1樓：
品牌就是企業的文化，靈魂，就是要告訴別人這個牌子會給你什麼樣的感覺；
企業文化
企業文化主要包括企業價值觀、行為準則、道德規範、員工的責任感、榮譽感等內容。企業文化一經形成，就一直指導規定著企業的產品、營銷、服務、廣告、對內對外的關係，不會發生改變（具體的表現形式可以改變）。企業文化是企業理念中的基本因素的深層因素，它決定著企業的價值觀，是企業各方面的指標。
企業文化展示著品牌和企業形象。服裝企業在建設品牌的過程中，文化將滲透到各個方面，建立品牌的過程就是文化的滲透和展示過程，是對滲透在品牌經營全過程中的理念、意志、行為規範和團隊風格的體現過程。企業文化是全體員工共同合力的結果，是整個企業的文化體現。
它旨在創造乙個能充分發揮企業員工積極性、創造性以及和諧的企業文化氛圍。並且通過物化的形式來傳達給消費者，使消費者在認同該企業文化的同時認同該品牌。
服裝設計及設計師本身 、 服裝是一種表現文化和藝術的方式。在服裝行業，設計師本身的文化內涵及品位傾向就是一種影響服裝營銷的因素。設計師也是要追求個性的，他們自身的文化內涵和審美決定了他們的設計的風格，也決定了接受和喜愛他們設計的目標顧客群。
而其他文化的刺激又能賦予設計師以靈感，如ysl的「蒙德里安」系列；如johngalliano為dior時裝秀設計的京劇臉譜效果。要在借鑑和吸收的同時，做到對自身品牌文化的形成和積澱。
通過了解一些世界名牌，我們可以看到每個設計師引導著一群客戶群，而這正是設計品位與消費者追求的品位契合的結果。如夏奈爾用自己對服裝的理解創造了一種文化。她的設計典雅樸實，追求解放與單純，具有無懈可擊的優美、現代感及無與倫比的優雅。
「時代」週刊對她的評價是：她設計的服裝改變了人們對女人的看法，也使女人重新認識自己。
品牌標識（logo）
廣義上說，對logo的認知有三個層次：
一是標誌，是直觀的。如nike的「飛逸」標誌就完美表現了它那種純粹的體育精神，並獲得了受眾深層次的情感溝通與認同。 -
二是風格，是隱性的，熟諳它需要一定的經驗，如chanel的雙c和山茶花及菱形格紋，這些都彰顯著它的優雅；missoni的幾何抽象圖案及多彩線條，融合了藝術與實用。
三是品味，是它的附加值所展現的文化內涵，即這個品牌的承載者所顯示的社會屬性， :
他的職業地位、身份等級和消費階層。如gap就代表著經典的美國都市風格：自然清新、充滿青春朝氣、注重細節。
以「文化」引導服裝品牌營銷
縱觀國內的服裝品牌，大都缺乏穿透力強品牌文化，有的甚至根本談不上品牌文化。究其原因，首先當然是我們的服裝品牌缺乏時間底蘊和文化沉澱；有的企業在品牌文化建設中缺乏連貫性，甚至發生轉移；有的品牌核心訴求定位模糊，一味追求「大而全」。這樣當然無法去與國外代表著這麼多生活形態、階層和豐富的文化內容的優秀品牌相競爭。
在受到外來成熟時尚文化衝擊時，加緊建設其品牌文化是國內的服裝品牌的根本出路。
尋找品牌文化「差異化」
我們可以發現，服裝的品牌形象很大一部分是構築在文化品位的基礎之上的。品牌的活力就建立在消費者的這種文化品位認同滿足的基礎上。某種程度上來講，品牌的文化內涵正是商家召喚消費者、與消費者對話的**，消費者通過對品牌文化的欣賞而獲得進入一種文化氛圍的滿足。
而要準確的表達出消費者的心聲與目標消費者共鳴，同時要與競爭對手相區別，只有差異化的品牌文化才有價值。這也是由消費者對個性和社會歸屬的雙重追求所決定的。對服裝品牌文化，我們也應該講「定位」，從文化的角度塑造品牌個性，戰略應從大眾轉向分眾和小眾定位。
將品牌自有文化與中國的消費文化很好的結合。從內涵上強化品牌的質地和品位，並推崇民族文化，從中汲取設計靈感。
摘自：e裳服裝圈
2樓：匿名使用者
我經常看的**，希望能解決你的問題
bmw的品牌理念和價值觀是什麼
3樓：
bmw m汽車是所有寶馬汽車設計理念的極至體現：那就是設計、生產和服務於高效能的、具有賽車特點、在駕駛樂趣方面毫不妥協、具有最高技術水平.強勁的動力和出色的操控性讓寶馬在全球每乙個角落都擁有無數的擁護者。
如果說bmw是駕駛者的夢想，那麼bmw m則是夢想中的渴望。 寶馬m的歷史源於寶馬悠久的賽車傳統。享譽世界的寶馬m公司的前身是2023年成立的寶馬賽車公司。
4樓：隆煊
bmw的品牌理念是:
b代表business,事業
m代表money,金錢
w代表woman,女人
這三種東西都是成功男人的象徵!因此簡稱叫bmw(寶馬)!!
bmw的價值觀是:
設計、生產和服務於高效能的、具有賽車特點、在駕駛樂趣方面毫不妥協、具有最高技術水平.強勁的動力和出色的操控性讓寶馬在全球每乙個角落都擁有無數的擁護者。
品牌營銷的由來
5樓：區樂仕
自改革開放以後，才開始引進市場營銷學的。首先是通過對國外市場營銷學書刊雜誌及國外西方學者講課內容進行翻譯介紹。其次，自2023年以來選派學者、專家、學生赴國外訪問、學習、考察國外市場營銷學開設課程狀況及國外企業對市場營銷原理的應用情況，還邀請外國專家和學者來國內講學。
2023年1月，中國高校市場學會成立，繼而各省先後成立了市場營銷學會。這些營銷學術團體對於推動市場營銷學理論研究及在企業中的應用起了巨大的作用。如今，市場營銷學已成為各高校的必修課，市場營銷學原理與方法也已廣泛地應用於各類企業。
由於各地區、各部門之間生產力發展不平衡，產品市場趨勢有別，加之各部門經濟體制改革進度不一，各企業經營機制改革深度不同等，使市場營銷學在各地區、各部門、各類企業的應用程度不盡相同。
6樓：匿名使用者
網路資訊化時代下，企業的經營離不開網際網路思維，品牌營銷同樣也離不開網際網路思維。
7樓：呂秀才
在供不應求的年代，無論你生產什麼出來，都會被人購買，而消費者在購買的時候，因為供不應求，擔心買不到，消費者沒有選擇的權利，所以只要有賣的，不管哪個公司生產的，都會購買。
到了供過於求的年代，生產的東西太多了，消費者在購買的時候，就有了選擇的權利，這種情況下，消費者就要考慮一下，買哪個，而在考慮買哪個的時候，就會想，這個公司的好用，哪個公司的不好用，於是下次就認準了某個公司的產品，也就出現了品牌，可以用於將自己的產品與其他產品區別，以便於消費者進行選擇。
在這個基礎上，公司為了讓更多的消費者選擇自己的品牌產品，也就是進行了營銷推廣，而營銷推廣的過程，重在體現自己品牌的差異化及優勢，這也就是品牌營銷了
8樓：遠見控股集團****
1.品牌營銷簡單的講：就是把企業的產品特定形象通過某種手段深刻地映入消費者的心中。
品牌營銷是指企業通過利用消費者對產品的需求，然後用產品的質量、文化以及獨特性的宣傳來創造乙個牌子在使用者心中的價值認可，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。
2.品牌營銷是通過市場營銷運用各種營銷策略使目標客戶形成對企業品牌和產品、服務的認知-認識-認可的乙個過程。品牌營銷從高層次上就是把企業的形象、知名度、良好的信譽等展示給消費者或者顧客從而在顧客和消費者的心目中形成對企業的產品或者服務品牌形象，這就是品牌營銷。
3.「品牌營銷的關鍵點在於為品牌找到乙個具有差異化個性、能夠深刻感染消費者內心的品牌核心價值，它讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上乙個品牌的主要力量。
4.品牌營銷的前提是產品要有質量上的保證，這樣才能得到消費者的認可。 品牌建立在有形產品和無形服務的基礎上。
有形是指產品的新穎包裝、 獨特設計、以及富有象徵吸引力的名稱等。而服務是在銷售過程當中或售後服務 中給顧客滿意的感覺.
5 縱觀**，以現在的技術手段推廣來看，目前市場上的產品質量其實已差不多， 從消費者的立場看，他們看重的往往是商家所能提供的服務多寡和效果如何。 從長期競爭來看，建立品牌營銷是企業長期發展的必要途徑。 對企業而言，既要滿足自己的利益，也要顧及顧客的滿意度，
9樓：天維之驍
《品牌的起源:品牌定位體系的巔峰之作》重新定義了品牌以及品牌建立的哲學和方法，使品牌建立的過程成為一門科學、成為商業的一部分，而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。
營銷從傳統的經濟學轉入管理學研究，「市場細分」的概念浮出水面，即消費者的價值觀念、人生態度與其所處的社會、階層相比，能夠更準確地解釋消費者的消費方式，自此，市場研究強化了消費者態度與使用的研究，從態度和習慣上判斷消費者的生活方式。
塑立品牌的過程就是：
如何理解品牌的價值？
你的品牌在消費者心目當中定位究竟如何？
與消費者溝通最好的辦法是什麼？
怎樣打動消費者？
10樓：山東千慧智財權**諮詢****
"品牌營銷" 在學術文獻中的解釋
1、品牌營銷是指企業借助獨特的價值觀念、團隊構成、技術特色和企業無形資產等軟性因素,逐步建立起一種品牌聯想,並通過**和**行為傳播、移植於消費者腦海之中,讓目標物件對品牌自發地產生良好的印象
2、所謂品牌營銷是指通過品牌的形象塑造、宣傳和對其所依附的印品更新、質量提高等營銷手段的運用,千方百計地創立全國品牌乃至世界名牌,從而借助於名牌來促進企業的營銷活動,以便實現企業的經營目標
3、品牌營銷的內涵所謂品牌營銷,是指以建立品牌,將品牌轉化為名牌,鞏固、提高品牌的競爭力和價值為核心內容的市場營銷活動和過程
4、品牌營銷是指通過一系列手段促進銀行內部各組成部分之間,各員工之間及銀行同客戶之間的資訊交流和傳播,從而塑造銀行最佳形象,並使之得到社會的接受和認同的有效活動
5、而品牌營銷是指企業經營者和產品經銷商對決定品牌競爭力的各種因素進行系統投入,使品牌成為對市場有較大控制能力及對競爭對手有較強影響作用的工具
6、」品牌營銷是指從定位開始,經過品牌設計、營造、傳播,建立顧客對品牌產生認同感和忠誠感,從而使品牌不斷增值的全過程
7、品牌營銷是指企業不斷制定品牌策略,做好品牌的命名及設計,樹立「強勢品牌形象」,不斷進行品牌的延伸與拓展,建立品牌忠誠度,並加強品牌的保護與管理
8、品牌營銷則是指通過品牌形象塑造、品牌宣傳和對其所依附的產品的更新和質量提高等營銷手段來建立市場認可的品牌.世界各大旅行社均擁有著名的品牌和豐富的品牌營銷實踐經驗
面試問題（要求關於市場營銷專業方面，需要問題而且還要答案）
求職者攻略 攻略一 第一印象要留好 面試時給考官的第一印象很重要，開始的印象往往很可能就決定了面試結果。大體說來，著裝應與企業性質 文化相吻合，與職位相匹配。不論去什麼公司，正裝不僅正式大方，而且對別人也是一種尊重。女孩子一定要注重衣著形態的細節，避免穿無袖 露背 迷你裙等裝束。對於初次求職者或剛出...
關於營銷方面的書籍
1 我把一切告訴你 我把一切告訴你 是2012年中信出版社出版的圖書，作者是萬里依然，講述了一介草根藍小雨用一顆奔騰的心奔走在人生路上的故事。2 從谷底到山巔 從谷底到山巔 是2011年印刷工業出版社出版的圖書，作者是王雲。3 銷售中的心理學 銷售中的心理學 通過對概念的闡述和翔實案例的分析，旨在指...
法律方面求助！法律題，求助！
這個收據最好還是送回去，順便批評他們一頓，威脅她一頓，問她自己出錯還耍橫，想不想幹了，或者投訴他，解解恨。法律角度看，如果他們起訴的話，這個收據既然是付款的證據，那你如果主張你就交了那麼多錢，那你可能就需要證明從哪弄了全款這麼多錢交過去的，說不清楚就得還給人家。人家要你還不還，還有可能構成侵占罪。還...