1樓：人淡如菊
廣告不同於一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在：
1、廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的資訊，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群使用者和消費者；
2、做廣告需要付費；
3、廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4、廣告是有目的、有計畫，是連續的；
5、廣告不僅對廣告主有利，而且對目標物件也有好處，它可使使用者和消費者得到有用的資訊。
廣告作為一種手段，無論是在資本主義條件下，還是在社會主義條件下，其基本職能——傳播資訊、加速流通、投入競爭等，有許多類似的地方，並且同樣要遵循商品經濟的共同規律。廣告的生命在於真實，不誠實的廣告，絕不可能贏得公眾的信任，因而也就必然會失去其存在的價值。廣告的真實性要求廣告所介紹的商品和服務，必須以事實為依據，老老實實、清清楚楚地說明事物的本來面目，向消費者提供經得住檢驗的證據，從而真正起到指導消費、促進生產的作用。
擴充套件資料：
通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設定、張貼廣告。具體包括：
利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；
利用廣播、電視、電影、錄影、幻燈等播映廣告；
利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設定路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告；
利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、遊樂場、商場等場所內外設定、張貼廣告；
利用車、船、飛機等交通工具設定、繪製、張貼廣告；（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；
利用饋贈實物進行廣告宣傳；
利用網路email、banner等進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。
呼叫中心，資料庫營銷的一種
利用簡訊（**s）、彩信進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。
利用其他媒介和形式刊播、設定、張貼廣告。
現在還有人用口頭廣告。
通過手機短息和彩息服務傳播廣告,還有諸如郵箱中發布廣告，近期也在氾濫。
2樓：霽雨若初
1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的資訊，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群使用者和消費者；
2.做廣告需要付費；
3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4.廣告是有目的、有計畫，是連續的；
5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標物件也有好處，它可使使用者和消費者得到有用的資訊。
3樓：u愛浪的浪子
廣告的特點：
廣告不同於一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在：
1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的資訊，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群使用者和消費者；
2.做廣告需要付費；
3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4.廣告是有目的、有計畫，是連續的；
5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標物件也有好處，它可使使用者和消費者得到有用的資訊。
4樓：匿名使用者
廣告的特點：
1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的資訊，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群使用者和消費者；
2.做廣告需要付費；
3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4.廣告是有目的、有計畫，是連續的；
5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標物件也有好處，它可使使用者和消費者得到有用的資訊。
5樓：曲終人亦了
1、有明確的廣告主：廣告的種類不同而影響到主體的差異，明確廣告主體的原因有兩點：一是有利於自我宣傳，二是責任明確。
2、廣告是付費的傳播：廣告是付費的，這是廣告的本質特徵。由於廣告是付費傳播，廣告主也就購買了廣告資訊傳播的控制權。
在法律和道德許可的情況下，有權決定廣告的內容、表現方式、資訊發布的時間和空間。
3、廣告通過媒介傳播資訊：傳播方式主要有兩種，一種是人際傳播，即良好的口碑傳播，二是非人際傳播，借助傳播工具把資訊傳達給消費者。
4、廣告是經過藝術處理的資訊：以事實為依據宣傳產品，經過藝術加工塑造出具有感染力的藝術形象，激發消費者的購買慾望。
5、廣告傳播物件具有選擇性
廣告,顧名思義,就是廣而告之,即向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說,有廣義和狹義之分。廣義廣告是指不以營利為目的的廣告,如**公告,政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、宣告等。
狹義廣告是指以營利為目的的廣告,通常指的是商業廣告,或稱經濟廣告，它是工商企業為推銷商品或提供服務，以付費方式,通過廣告**向消費者或使用者傳播商品或服務資訊的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。
6樓：high芋頭小姐
廣告不同於一般大眾傳播和宣傳活動，它的特點主要表現在：
1、營利性：營利是廣告的本性和生命，不營利的廣告行業無法生存。
2、資訊性：廣告傳達的是資訊通過圖象文字、色彩、廣告象乙個默默佇立的路人用它的姿態與沉默的語言的傾訴與引導受眾的情緒與心理。
3、指導性：廣告的標題帶 有指導性，即使是無標題廣告也會通過主題給受眾以指引。
4、說服性：廣告的目的是 說服受眾，接受其訴求。
5、藝術性：藝術是廣告的實力所在，通過藝術的創造吸引人 們的目光，影響人們的行為。
7樓：抱香蕉睡覺
一、廣告的特點
1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的資訊，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群使用者和消費者；
2.做廣告需要付費；
3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4.廣告是有目的、有計畫，是連續的；
5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標物件也有好處，它可使使用者和消費者得到有用的資訊。
二、廣告的優點
1、準確表達廣告資訊，廣告設計是一門實用性很強的學科，有明確的的目的性，準確傳達廣告資訊是廣告設計的首要任務。
現代商業社會中，商品和服務資訊絕大多數都是通過廣告傳遞的，平面廣告通過文字、色彩、圖形將資訊準確的表達出來，而二維廣告則通過聲音、動態效果表達資訊，通過以上各種方式商品和服務才能被消費者接受和認識。
2、樹立品牌形象，企業的形象和品牌決定了企業和產品在消費者心中的地位，這一地位通常靠企業的實力和廣告戰略在維護和塑造。在平面廣告中，報紙廣告，雜誌廣告由於受眾廣、發行量大，可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結合二維廣告，則可以使塑造力大大增強。
3、引導消費，平面廣告一般可以直接打到消費者手中，而資訊詳細具體，因此如購物指南，房產廣告、商品資訊等都可以引導消費者去購買產品。二維廣告則可以通過動態效果的影響，促使消費者消費。
4、滿足消費者，一幅色彩絢麗、形象生動的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強廣告的感染力，使消費者沉浸在商品和服務形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導。
5、因此廣告設計時物質文化和生活方式的審美再創造，通過誇張、聯想、象徵、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費者的審美情趣，可有效地引導其在物質文化和生活方式上的消費觀念。
擴充套件資料：
廣告營銷的特點
1、彩色總比黑白效果好
人們都喜歡花俏的東西，黑白色彩過於單調，不能吸引住人們的目光，而彩色則更好地轉移了大眾的視線，效果更好。
2、**比文字更具效果
單單是文字，人們看了幾行之後，會產生視覺疲勞，適當出現**配合文字描述，可以讓廣告文案增光添彩。
3、產品標識在廣告右下角位置最佳
人們常規的看文字方向習慣是從左到右，因此，放在右下角的廣告，可以讓它更好地出觸發視覺效應。
4、標題越短越好
好的標題，要一針見血，不易過於冗長，還要新穎，有創意。
5、廣告越生動越令人難忘
廣告的內容可以適當採用對比，擬人、比喻等方法，生動描述要表達的意思。
8樓：兩年半
廣告是商品經濟發展的產物。自從人類有了商品與商品間的交換，有了顧客與市場，就有了廣告活動。廣告簡單的解釋是「廣而告之」，其目的是為了招徠顧客，溝通生產與消費之間的關係，使供求渠道更為通暢。
現代廣告具有以下特點：
一、廣告是一種有目的、有計畫的資訊傳播手段
廣告必須與市場營銷活動相結合，並以說服消費者購買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務力最終目的。簡而言之，廣告是一種推銷商品、獲得盈利為最終目標的商業行為。廣告向目標消費者展示商品的性質、質量、功用、優點，進而打動和說服消費者，影響和改變消費者的觀念和行為，最後達到做廣告企業的商品被推銷出去的目的。
廣告與一般的**活動不一樣，**是賣主直接向買主展示商品，與消費者發生面對面的交流，而廣告則是通過**向消費者做說服工作。它說服的結果，自然是使商品最終銷售出去。廣告提供的所有資訊，對公眾來說應該是有價值的，即能起到傳播資訊、引導消費、滿足消費者需求的作用。
二、從企業經營的角度看，廣告是一種投資活動
前面說過廣告是一種有目的、有計畫的資訊傳播手段。同時廣告宣傳也必須付出一定經濟代價，並有特定傳播**物和公開的宣傳工具。企業為了達到一定的目的並期望有一定回報所投入的資金，常常被視為投資。
例如，機器、廠房、倉庫設施等均被視為投資，其價值隨著存在時間延長將按一定比例折舊。而投入到廣告活動的資金，並不能全部產生即時銷售效果，因此，大多數廣告主只好將廣告費用當作費用支出開列。隨著現代廣告觀念的形成和發展，已經有越來越多的人認為廣告活動應該被視為企業投資行為。
從創造價值的角度看，廣告的投資效應一般通過兩個方面來體現，一是廣告的消費價值，它取決於廣告的消費效應，即消費者接受廣告資訊，對廣告產生認同感並積極地購買；另一方面是廣告的生產價值，它取決於廣告消費價值的實現。廣告只有首先滿足消費者需要才能實現廣告的目標推銷與盈利。尤其對於商品廣告而言，只有商品銷售的實現，才能實現再生產的目的。
如果將廣告活動視為投資，那麼，對廣告的要求及看法自然都會改變。從投資的角度看，廣告應該將追求長遠利益與眼前利益結合起來，廣告是一種著眼於未來的行為，既有一定的風險性，又有一定的可**性。
三、廣告是一種溝通過程
溝通，就是資訊發出者與接收者之間進行資訊傳遞與思想交流，以求達到某種共識。因此，溝通是一種雙向活動，而不僅僅是一方對另一方的單向影響過程。廣告是一種雙向溝通，是因為廣告主將廣告資訊通過大眾**傳遞給目標消費者，以求說服、誘導消費者購買廣告商品。
只有當目標消費者接受了廣告資訊，即認為廣告資訊是真實和可信的，並同意廣告所傳遞的觀點時，廣告資訊才能發揮作用，從而實現廣告溝通過程。廣告中的溝通有別於面對面的人際溝通。首先，廣告是通過電視、報紙等大眾傳播**進行的一種溝通活動；其次，廣告溝通物件是具有同一需要或同一特性的一群消費者，而不是個別消費者；再次，廣告不僅僅是一般性溝通，而是一種帶有說服性的溝通。
廣告目的在於影響消費者的品牌態度與購買行為，引導、說服消費者購買廣告中所宣傳的商品。然而，影響人的態度與行為是一項極其複雜、艱鉅的任務，要完成這一任務，不僅要使目標消費者能夠接收到廣告資訊，還必須採取一定的說服手段，使目標消費者能夠接受廣告資訊，最終購買廣告中所宣傳的商品。
四、廣告需要創意和策略
廣告的製作和宣傳應該滿足消費者需要，能喚起消費者注意，並調動興趣， 激發慾望，從而實現消費行為。目前廣告市場中，爭取消費者注意力的競爭越來越激烈。消費者每天都要面對成百上千條廣告的衝擊。
如果想要在眾多商品品牌中為你所宣傳的商品在消費者心目中爭取乙個位置，那麼廣告就要有創意。創意的本質就是使廣告所包含的資訊能得到更好傳達，對訴求物件產生更大的影響作用。好的創意，必須在明確的資訊策略指導下產生。
沒有任何策略指導的資訊，即使表現得再獨特，也很難成為好的創意。因此，在廣告創意這個環節中，資訊廣告的訴求策略和表現策略應該得到足夠重視。
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