1樓：小歆嵩
會展產品的核心是服務，具有明顯的綜合性、無形性、不可分割性、不可儲存性、異質性。
（1）綜合性。會展產品的綜合性，首先表現在它是各種會議和展覽設施、交通設施、住宿餐飲設施、娛樂設施以及各項服務組成的混合性產品；其次表現在為會展業提供服務產品的部門和行業的涉及面廣，包括商業部門、交通運輸部門、餐飲業、娛樂業、遊覽景點、旅行社業、銀行、海關、郵電等眾多部門和行業。
（2）無形性。會展產品具有無形性，企業無法直觀地展現產品的外型、內部構成以及使用價值，加大了企業與其潛在消費者進行有效溝通的難度；會展產品的消費者在購買之前既無法看到，也不能試用，無法預計其消費效果，不能預計其成本和效益，加大了他們的購買風險。會展消費者購買決策的依據是購買的的附加服務、相關群體的口碑宣傳、大眾**宣傳以及相關物品的外在表現，因此，.
會展廣告策劃與製作要結合會展產品的特點，做好會展的廣告宣傳工作，以增強消費者的購買信心。
（3）不可分割性。會展服務是生產與消費在同一時間、同一地點進行的，會展服務活動、服務人員、參展商、觀眾或參加會議的人員等結合在一起，他們之間的協調配合是提高會展產品質量的重要條件，而會展產品的即時生產和即時消費受一些客觀條件、相關單位的協作程度、服務人員和參加人員的生理以及心理等方面的因素影響，即時生產和即時消費的產品質量易變，具有不穩定性，從而加大了參加展會人員的消費風險。因此，會展廣告的目的就是排除消費者的消費顧慮，提高會展企業的聲譽。
（4）不可儲存性。會展服務的生產與消費是同一的，它具有不可儲存性。會展企業所提供的服務是即時性消費的，如果參加展會的人員多。
可能會出現供不應求的局面，會展公司所提供的服務也有可能因為裝置、人員等方面的不足而出現速度、質量等方面的缺陷；相反，如果參加展會的人員少，市場就會供過於求，使部分展位不能出租，從而使會展企業的利潤減少，甚至出現虧損的現象。
（5）異質性。會展產品的核心部分是服務，而服務產品的質量評價往往具有很強的主觀性，對於大多數具有不同社會文化背景和興趣愛好的參展者而言，個性化很強的針對性服務更能滿足其需求，因此，會展產品具有異質性的特點。會展廣告策劃與製作過程中要考慮到會展的異質性，在宣傳的過程中要突出不同會展的產品特點。
2樓：
目前全國有會展從業人員缺口200多萬人，從事經營策劃的人員缺口約50萬人。會展業包括會議、展覽、節事活動和獎勵旅遊等。進入上世紀90年代以來，會展業在我國各主要城市得到了迅猛發展，據不完全統計，最近兩年，全國每年舉辦達到一定規模的會展活動專案約3000個，會展業創造的直接收入超過百億元，直接或間接帶動關聯產業的經濟產出約近千億元。
但是，由於我國會展業和對會展經濟的研究起步較晚，會展教育亦相對滯後，各地都缺乏全面、系統懂得會展業務的人才。會展人才的培養成為制約著我國會展業務的開展、會展的組織水平及服務質量提高的瓶頸。業內資深專家指出，我國展覽會數量已經很多，但真正形成國際品牌的屈指可數，其關鍵在於策劃人才的缺乏。
與火爆的會展經濟相伴而生的新職業——會展策劃師，令人們充滿期待。會展策劃師是會展行業中最搶手的人，是會展的總導演。
當今國際會展業發展有哪些特點
3樓：也聽風雨聲
國際會展業的發展特點：
4樓：巨集圖
1．會展一體化 會展的形式更加注重展與會的結合，展中有會，會中有展；以展帶會，以會促展。即國際性的會議一般以會議為主，但是會議的同期總要結合一些商業化的展覽活動；而國際性的展覽會雖然以展覽為主，但展出期間研討會、專題會等會議越來越多，使會議和展覽之間的關係更加融合。乙個好的會議或展覽往往是兩者結合的比較恰當，國外很多的參展商選擇展覽會的乙個重要的因素就是展覽會期間專業的研討會是否豐富。
2．專業化和品牌化 在五六十年代，許多專業性展會是由行業協會主辦的。隨著展會之間競爭的激烈化，越來越多的行業協會把自己的展覽會買給了專業展覽公司，或者和專業展覽公司合資組織股份公司，行業協會只保留一定量的股份，把展會的經營全部或部分交給展覽公司去經營。如聞名法國的法國**展（sbhm）原屬於法國**行業協會擁有，由於經營不善出現鉅額赤子，最近已將其全部股份賣給了一家專業展覽公司。
近些年來，會展越來越向專業化和品牌化發展。如法國在建材領域內有batimat展、在食品領域內有stal展、在包裝領域內有emballage展，在農業領域內有sima展；在我國亦有上海的汽車展、深圳高交會、廣交會和珠海航空展等。國際上更有德國的漢諾瓦、法蘭克富、慕尼黑、杜塞道夫等。
3．集團化和國際化 市場對展會的要求愈來愈高，這就要求展覽公司做很大的投入，從資金、人力資源、國際網路等各方面提出越來越高的要求。小型展覽公司往往力不從心，被大型展覽公司兼併收購，形成了展覽公司集團化的趨勢。目前活躍在歐洲展覽市場上的主要有愛博展覽集團、博聞展覽集團、巴黎展覽委員會、勵展集團、法蘭克福、慕尼黑、杜塞道夫、漢諾瓦展覽集團公司等。
隨著**世界化和經濟全球化的發展，在一國舉辦的國際性專業展已不能再滿足於吸引本國的參觀客戶和參展商，必須在更大的地域範圍內尋找客戶。為了生存和發展，已具有一定品牌的展會力求提高展會的國際化水平，增加國外參展商和參觀客戶的比例，力爭使展會成為一定區域內的龍頭展，甚至全世界的龍頭展。在這一方面，尤以法國的battmat建材展，sial食品展，sima農業，emballage 包裝展，vinexpo酒展，europain麵包糕點展，aeronautique巴黎航空航天展，pollutec環保展最為突出；德國的漢諾瓦等著名會展公司更是國際化和集團化的典型代表。
4．資訊科技與實物展覽的結合 資訊科技對傳統會展業的完善和發展做了技術上的保障，起了極大的促進作用。電子郵件、企業網頁、電子支付手段和服務、網路身份的安全認證技術、資訊和資料的網上傳播和自動化處理、網上商品交易系統、電子布展技術等都已隨著電子商務裝置特別是網路的擴充套件、延伸而參與到會展業中，電子商務在展會活動的各個環節中得以實現。展會專案宣傳、展出專案的選擇及參展商、與會人員與組展者之間的多種契約和業務往來，發運人與承運人之間的聯絡和約定、參展商與海關之間的聯絡中，網際網路絡承擔了大量資料和資訊的傳播功能。
網上虛擬展覽會則可以彌補實物展覽的不足。網上虛擬展會具有展出時間長、展出空間無限廣闊、經營規模不受場地限制、觀眾的廣泛性等優點，能有效的彌補和擴大現實展會的影響和作用。在現實展會開幕的同時，進行網上時時傳輸，而且保留期可根據需要而設，這樣不僅滿足了不能或不願親臨現場者的需要，也增加了大量的潛在交易機會。
隨著資訊科技的發展，會有越來越多的電子服務手段進入到會展業中，這些手段將成為會展業完善和人性化發展的基本技術支援系統。 5．歐美市場穩定，亞洲市場迅速增長 歐美會展業發達的國家，由於具有雄厚的經濟實力做後盾，加上豐富的管理經驗、高質量的服務、便捷的交通以及眾多的會議展覽協會的總部設在那裡，其會展市場仍然會穩定增長。 隨著世界經濟發展的東移，以及亞洲最大國家——中國加入wto，融入世界市場，都給亞洲經濟的發展帶來新一輪的發展機遇，亞洲現是世界經濟發展最快的地區，必然會帶動亞洲各個行業的快速發展，世界發達國家也會以極大的熱情關注這個市場，或積極進入，會展業作為世界**、資訊交流的平台之一，首當其衝地受到各個國家的極大興趣。
亞洲會展業原有一定規模，日本作為亞洲唯一的發達國家，也擁有亞洲最大的會展中心，2023年國際會議市場排名第九位，其會展業的發展自不必說；新加坡一直為國際會展業所青睞，在2023年亞洲主要國際會議舉辦國家中位居第二，占有10．04％的市場分額；以色列、南韓、泰國、印度、馬來西亞、菲律賓、中國香港等都具有一定的規模；中國雖然在2023年亞洲主要國際會議舉辦國家中排名第一，占有13．29％的市場分額，但就與新加坡（第二位，占有10．04％）比較而言，中國地域遼闊、市場潛力巨大，應有更為廣闊的發展空間。中國現在正積極進軍會展市場，會展業每年以20％的速度遞增，會展業的巨頭也開始搶占中國市場，德國的漢諾瓦、法蘭克富、慕尼黑、杜塞道夫等展覽公司先後入駐上海。 6．會展業規模擴張和質量增長並存 會展業發達的國家和地區已經走出了簡單規模擴張的階段，他們現在的規模擴張是與質量提高相配套進行的，即是集團化和國際化的過程，因而出現會展業的質量型增長」。
但隨著世界經濟發展中心的東移，21世紀經濟發展的重點在亞洲已為世界所公認。作為經濟生活晴雨表的會展業必然會在亞洲、大洋州乃至非洲得到迅速發展。任何乙個行業的發展之初，也必然會經歷乙個惡性競爭的階段，又由於這些地區原有經濟基礎比較薄弱，會在相當一段時期內缺少會展整體規劃和細緻的社會專業分工；會展場館結構不合理，設施配套不齊全，技術含量不高，缺少大型場館；缺少一支穩定的、高質量的、專業會展人員隊伍，辦會展的人員水平參差不齊；低質重複辦展，會展泡沫過多。
這一時期持續時間的長短與一國或一地區的**導向、行業協會、經濟基礎和開放程度等有關。
二、國際會展市場發展的異化趨勢
前文所述國際會展市場發展的一些基本趨勢，有些專家學者也曾撰文論述過其中某些方面。國內有些專家學者對我國會展旅遊業的發展趨勢也做過詳盡的**。如武漢大學馬勇教授和中國國際展覽集團總裁戴克祥先生都曾提出過中國會展旅遊業發展的八大趨勢。
美國作者公尺切爾哈夫在《有利可圖的**展覽會》一書中，也談到美國會展業的發展問題。如2023年美國會展業主要發展趨勢：參展商與展覽會主辦者的重新簽約率下降；許多展覽出現「套展」的現象；展覽會的組織者正在削減展覽會中舉辦的會議場次並調整會議安排行程。
這種參展商參展的市場回落，被作者稱之為展覽會的「完美風景」。
與其相應的是對美國展覽業的擔憂，有**認為，會展業受紐約華爾街經濟走勢影響，當經濟開始滑坡後，許多公司減少商業購買合同的簽約，停止雇傭工人，並迅速套取大量的現金和保持核心資產。這樣會展在經濟發展之中產生擺動，最終導致惡性迴圈。具體將表現在參展商的重新簽約率下降、同一時間或地點舉辦的「套展」可能增多、展覽會中的會議越來越少、新的展覽會增長熱頭減弱、新展會主要集中在一些合適的細分市場方面且展位在下降、參展商簽約的預留時間縮短。
本文認為，這種現象是會展市場發展趨勢的異化。這種異化現象出現在美國，出現在乙個會展業發達的國家，這是否預示這會展業達到一定發展峰顛後的必然回落呢？諸多歐洲會展市場的興旺事實表明並非如此，這只是美國經濟發展的特殊階段所表現出的現象，當然由於美國的經濟影響力，它會波及世界會展市場，但並非是主流，可以說是世界會展市場發展趨勢規律性的正常反映。
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