1樓：棟瀾庹若英
所謂綠色營銷是指以保護環境和迴歸自然為主要特徵的一種綠色營銷活動。這種營銷活動的主要特徵是：
（1）提倡綠色消費意識
“綠色”產品，近年來被炒得沸沸揚揚。然而，許多人並不瞭解其真正內涵。真正意義上的綠色產品，不僅質量合格，而且生產過程、使用和處理、處置過程中，符合特定的環境保護要求，與同類產品相比，具有低毒少害，節約資源等環境優勢。
具體而言：
就是在設計時，考慮到資源與能源的保護與利用；
生產中，要採用無廢、少廢技術和清潔生產工藝，有益於公眾健康；
在廢棄階段，應考慮產品的易於**和處置。
總之，它重視資源**利用和產品的環境效能，不但要求儘可能地將汙染消除在生產階段，而且也最大限度地減少產品在使用和處理、處置過程中對環境的危害程度。
綠色營銷的核心是提倡綠色消費意識。進行以綠色產品為主要標誌的市場開拓。營造綠色消費的群體意識。創造綠色消費的巨集觀環境。**綠色產品，培育綠色文化。
這種綠色消費意識，適應了人們保護和改善生態環境、實現全球經濟可持續發展的要求。因此，這種綠色營銷得到了快速的發展。
（2）實行綠色**策略
由於綠色營銷對企業提出了環保的要求。因此，促使企業的**策略，發生了重大轉變。企業的注意力將從單純追求利潤，轉變為：
“在營銷中要注重生態環境的保護，促進經濟與生態的協調發展”上來。因此，企業在獲取自身利益的同時，必須考慮環境的代價。不能以損壞或損害環境，來達到企業贏利的目的。
目前，綠色的浪潮席捲全球。綠色消費意識得到了各國消費者的認同。一項調查顯示，75%以上的美國人、67%的荷蘭人、80%的德國人在購買商品時考慮環境問題，有40%的歐洲人願意購買綠色食品。
因此，無論是可持續發展的要求還是來自消費者的壓力，都說明：企業必須貫徹綠色營銷的觀念，才能適應新形勢的要求。美國密蘇里州聖路易斯市的孟山都公司，曾是“全球500強”榜上有名的化工企業。
但一度曾因浪費資源，不斷遭到公眾的指責，企業的形象受到嚴重的影響。該公司的董事長鮑勃.夏當羅認識到綠色營銷“它包含著冷靜的、理性的商業邏輯。
”立即轉變發展戰略，開發有利於環境的可持續發展的新技術和新產品。
我國的企業界也在綠色浪潮的感召下，紛紛制定綠色營銷計劃。如家電行業的“新飛”和“海爾”都已經在實施綠色工程。上海市目前以各種方式綠色營銷的商家已佔全市的50%以上，從百貨商店到連鎖超市，從快餐店到賓館旅店，綠色營銷已熱遍申城。
綠色營銷工程由點到面迅速普及，內容也越來越豐富。大型超市用可降解塑料袋替代了長期使用的馬夾袋，快餐店用紙質容器代替了泡沫塑料，飯店取消了一次性筷子，一些採用節能型冷卻塔、冷凍機組進行廢熱**，既保護了環境又節約了開支。
（3）採用綠色標誌
採用綠色標誌是綠色營銷的重要特點。其產生於“利於環境”的思想，該思想是西方在上世紀九十年代初提出的，環保主義者提倡進行利於環境的消費，從最早的廢舊電池**，到自備購物袋，開始只是約束消費者自身的購物、消費行為。後來有識之士認識到生產過程涉及環節眾多，因此更要進行環保監控。
於是，諸如“綠色標誌”就成為衡量生產企業環保生產的標準。
我國現行的綠色標誌，是由國家指定的機構或民間組織依據環境標誌產品標準（也稱技術要求）及有關規定，對產品的環境效能及生產過程進行確認，並以標誌圖形的形式告知消費者哪些產品符合環境保護的要求，對生態環境更為有利。
但是，近幾年，許多生產廠商抓住消費者對綠色產品鑑別能力不強的特點，紛紛標榜自己的產品為“綠色產品”、“環保先鋒”。目前市面的假“綠色”產品在建築裝飾、家電、日用化工等行業表現得已最為突出。假綠色產品充斥市場，嚴重阻礙了綠色消費的健康發展，儘快扭轉這種局面，已成為我國綠色消費事業發展中刻不容緩的大事。
2樓：高效工具
首先，綠色營銷以綠色文化觀念作為價值導向。人們面對日趨嚴重的生態失衡、大氣汙染和生物滅種等環境危機，越來越認識到在工業發展和科學技術後遺症這些表象後面，隱藏著深刻的文化價值觀的問題。一個國家、一個民族對自然環境的不同文化態度，將在巨集觀上影響其生態狀況。
“天人合一”這一東方綜合思維模式將獲得現代意義，“綠色文化”成為構架未來人與自然和諧發展、共存共榮的基本文化正規化。隨著環境教育的普及，生態觀念和綠色意識將滲透到人類生活的每一個層面，成為影響未來社會政治、經濟、文化發展的一個重要因素。
其次，與綠色營銷相伴隨的是全社會經濟觀念和經濟行為的轉變。今天，我們普遍感覺到，正是那種過度掠奪式的消費方式和不可持續的生產方式，造成了這種威脅到人類生存和發展的環境危機，傳統的生產方式和企業行為缺乏生態觀念，那種對自然資源採取殺雞取卵、竭澤而漁的方法，以追求一己的、一時的高效益、高速度的經濟增長，必然會造成環境汙染和生態破壞，嚴峻的現實要求我們必須由單純追求經濟目標向追求“經濟—生態”雙重目標轉變，資源配置逐步向“可持續發展戰略”轉變，企業行為將越來越理智、剋制和具有合理性。
再次，綠色營銷建立在一種全新的生產方式的基礎之上。現代社會的生產方式愈來愈需要從兩種不同的技術途徑中作出選擇，“黑色技術”是傳統工業遺留下來的機器、石油和電子線路，而“綠色技術”則是以生態工程和基因工程相結合的新興領域。
3樓：黑婦等等
集靈臺二首·其二(張祜)
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