有沒有文案策劃的實操案例推薦？

1樓：西伯利亞泰坦龍

ibm計算機公司知名度一向很高，曾經雀迅給人穩固安全可靠的印象，可是自上世紀九十年代初期，ibm計算機公司風光不再，人們普遍認為ibm機構龐大，反應緩慢。在叢團研究開滲歲橘發方面不如其它計算機公司。產品也缺乏迷人的特徵。

雖然這些印象並非事實，但ibm確實在失去消費者。為重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm決定將其全球廣告業務全部交給奧美廣告公司。這是廣告史上規模最大的一次業務轉移。

如何寫出高大上的文案策劃案例

2樓：pg資深文案

1.感官體驗：先激發起熟悉的畫面情景，引發共感激發起受眾群體的各種感覺，誘導受眾的情緒，最後讓受眾表達出來，這樣才能贏得客戶喜愛，進一步促成客戶選擇。

2.巧妙的聯想：消費者最關注的品牌帶給自己的直接體驗感，當受眾群體習慣於將兩個今天建立聯想，客戶在做選擇時不自覺的跟隨，能形成一種定向思維，如何加深產品在使用者心中的印象尤為重要，而讓客戶形成定向思維便是利器之一。

3樓：網友

1.文案，是要用最少的語言說出最多東西的藝術。

2.最深的含意不是來自於已經說了的，而是沒說的。

3.文案的工作就是發現的過程，而至高無上的原理是遵循直覺，而非簡報。文案的工作是彙集那些你知道遲早會用得上的無用之物，然後，以語言為催化劑，用這些東西將潛在消費者與產品結合在一起。

對潛在消費者的瞭解比對產品的瞭解更重要。

4.把自己放在作品裡。用你的生活賦文案以靈魂。如果有什麼打動了你，它也很有可能會打動別人。

5.偉大的文案都散發著真誠的人性的氣息。

6.坦誠的態度對靈魂有益，對文案亦然。

7.用最簡單、明白、任何人都看得懂的文字。少用形容詞。

8.用消費者的語氣寫文案。

9.動詞總是比形容詞更快呈現出畫面感。

10.雙關語是危險的遊戲，但是真正聰明的雙關語還是會奏效。

11.不要在蛋糕糊裡放太多雞蛋。（別負載太多的笑話和機智，寫得越平，偶爾冒出的火花效果越好）

12.沒有所謂的長文案，只有太長的文案。如果不對，兩個字的文案也可能太長。

13.只有徹底瞭解一件事物，你才有希望超越陳詞濫調的資料，能夠自由思考，獲致洞見。

14.避免「頭腦風暴」會議，好概念通常來自兩個相知甚深的合作伙伴。

15.打破既定模式，做出乙個像銀行廣告的汽車廣告，就能在同類產品裡獨樹一幟。

16.寫之前，先去看畫展，聽**會，看電影，看舞臺劇。更重要的是，去看人。

17.一旦你已經把自己就位在消費者的想法裡，放鬆，像正常人一樣的思考。很多優秀的點子一開始都是笑話，仔細探索，卻變成了完全相反的有利而正面的陳述。

18.不要太早停止思考。即使你的第乙個概念的本質是正確的，還是要探索各種表達這本質的方式。把每個可能的標題都用各種不同的方式寫100次。

19.如果有人跟你說「我不瞭解你在寫什麼」的時候，不要試**釋，重寫你的文案。

20.如果你發現自己已經發展出一套創意哲學，那麼你的成長也已完結。

做乙個優秀的文案策劃，需要哪些經驗和技能呢？

4樓：豬八戒網

要具備文字功底和創意能力，策劃能力等，總體脊拆鏈來說策劃是高於文案的，策劃指做大方向規劃，文案在大方向下做東西。

文案策劃工作需要經驗累積的，假如是在廣告公司工作，那麼當櫻孫公司接什麼行業的單子時就要對什麼行業有了解，例如，接房地產御掘廣告時，就要對房地產這個行業有了解；接食品廣告時，就要對食品行業有了解，這要求有很強的適應力，而且一定要會查資料，經驗是累積的，資料是越查越好查的。

廣告公司一般有策劃部和設計部，設計部做是設計的，這種有要求使用各種繪圖軟體。在中國文案和策劃還沒有具體分開，在公司內一般是混合於一體，屬於由策劃部。文案策劃要求文筆好，思路清晰，有創意和創新能力，還要有市場觀念。