1樓：十全小秀才
首先是注重成分功效的科學護膚方式逐漸成為流行，而抓住這一趨勢的高性價國貨品牌也脫穎而出。資料顯示，成分功效以及價效比成為消費者購買美妝護膚品主要考慮的因素。他們通過玻色因。
水楊酸等功效化學成分實現「精準護膚」，山茶花。
等天然植萃成分則助力「安全護膚」，益生菌。
等微生態成分幫助「科學護膚」。
在高增長成分護膚品的消費中，國貨品牌佔比超五成，並且件單價低於國際品牌，展現出較大的成分功效與價效比優勢。
除了對成分功效的關注，消費者在護膚品資訊上對**科醫生和專家意見的信賴度也顯著提高。**學級護膚品的銷售規模逐年擴大，且增速高於護膚品整體。除了科顏氏。
理膚泉等國際品牌，以薇諾娜。
玉澤、潤百顏為代表的國貨品牌也有較為突出的表現。
養膚彩妝的消費規模三年間翻了超過6倍，而養膚底妝佔比超9成，其中bb霜/cc霜的增速最高。消費者對養膚彩妝的功效需求當中，保溼是核心需求，草本、古方、精華是養膚彩妝對成分的主要宣傳點。
此外，男性的養膚意識也在逐漸加強，其消費規模增速超過女性。而地域上，北方的消費者養膚意識滲大慧透率相對更高，引領養膚消費浪潮。
頭部護理更是越來越精細化，近八成消費者表示關注自己的頭髮健康。線上頭部護理市場消費規模近三年增長了約2倍。在洗髮水和護髮素之外，精油、營養液、發膜等精緻洗護也加入消費者的護髮流程，尤其是頭皮預洗產品和精油，以突出的增速展現出較大的增長空間。
對於頭部護理的功效，不同代際有著不同的訴求，85前注重防脫後則更關注抗老抗氧和舒敏功效，而z時代更在意頭皮清潔。
包裝形態上，護膚個護品類的便攜小包裝廣受歡迎。線上小包裝護膚個護消費規模逐年提公升，且小包裝的消費增速明顯高於其他包裝。就不同品類而言，面部護膚產品的小包裝消費戚衝規模佔比最高，而頭部護理的增速較高。
面部護膚產品當中，小包裝精華髮展最為成熟，同時小瓶防曬滾仔答、片裝卸妝等細分產品也呈現出較高的增速。而小包裝的頭部護理產品當中，精華也是消費佔比最高的細分品類，且增速也遙遙領先，其中安瓶形態最受歡迎。
消費者購買小包裝多是為了旅行時使用或看中其便攜特性，而不同的品類間也有一些差異。比如小包裝的面部護膚也可能是為了鎖鮮，而便攜的身體洗護產品則有衛生方面的考量。
未來護膚品的發展趨勢和特點
2樓：前瞻產業研究院
——中國護膚品行業市場概述
護膚品是指滋潤、營養、保護或美化**的化妝用品，護膚強調的是清除**上的油汙，避免油汙沉積導致皮脂堵塞，促進**老化脫落；抑制外界環境和人體內在環境對**不良影響的擴充套件；保持**的自然狀態一一清潔、滑爽、柔軟。
護膚品按不同部位的護理可分為面部護理、眼部護理、唇部護理，具體分類情況如下。
——中國護膚品市場規模：2022年市場規模突破3358億元
在居民可支配收入的不斷提公升、國人對外在形象要求與認知的提高以及核心消費人群結構的變化等一系列因素驅動下，國內護膚品行業近幾年來一直保持著穩健的增長，尤其是近幾年以來，國內護膚品市場需求迅速增長，行業市場規模增速不斷提公升，2022年中國護膚品行業市場規模達到億元，同比增長。
——中國護膚品企業競爭格局：歐萊雅市場份額遙遙領先
中國護膚品行業企業競爭激烈，不僅有本土企業之間的競爭，還有來自國際大企業的競爭， 2021年歐萊雅集團佔我國護膚品行業的市場份額最大，佔比為15%，其次為雅詩蘭黛，佔比為，寶潔集團佔比為，位居第三。
注：截至2023年1月，euromonitor未公佈2022年資料。
——中國護膚品品牌競爭格局：蘭蔻市佔率最高
2021年，中國護膚品市場品牌市佔率最高的是蘭蔻，市佔率為，排名第二的是雅詩蘭黛，市佔率為。排名前十的品牌中有國產品牌百雀羚、薇諾娜與珀萊雅，市佔率分別為與。
注：截至2023年1月，euromonitor未公佈2022年資料。
——中國護膚品發展趨勢：未來發展趨勢良好
隨著國內居民收入和購買能力持續提高，有效地促進了護膚品消費力提高，且2020年中國經濟率先從疫情中恢復，成為全球唯一經濟增速為正的國家。根據euromonitor披露的資料以及中國護膚品市場發展趨勢，**到2028年中國護膚市場規模有望達到5243億元，2023-2028年中國護膚品市場規模年均增長率為。
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科的醫生讓我用cetaphil的潔面乳，不知道國內叫什麼。非常好用。相宜本草的美白的一款，用的很不錯，是濃縮型的。我在用，很不錯，用完一瓶後美白就有效果，也不貴30多塊。用完臉上也很舒服。你好，我是專業的美容老師 肌膚會隨著我們年齡的增長，環境的影響，荷爾蒙的影響，還有紫外線的照射以及不恰當的保養方...
男士護膚品消費漲勢明顯，作為精緻男生，你如何看待？
作為乙個精緻男生，我對男士護膚品消費漲勢感到非常欣慰。畢竟，護膚不只是女性的專利，男性也應該注重自己的外在形象和健康。要選對適合自己膚質的產品才是最重要的。不得不說，現在市面上的男士護膚品種類越來越多，各大品牌也推出了很多針對男性肌膚特點的產品。比如有些男性 油膩易生痘痘，那麼就需要選擇去油控油的產...
怎樣識別劣質護膚品
看成分表，看它有沒有獲得sgs認證或者fda認證把固體性質的護膚品擠出來放到酒精燈上燒 燒了以後冒黑煙說明劣質 菸越大說明越劣質 如果是乳液可以滴到水裡面看能不能跟水融合 不能則是劣質的 爽膚水對著酒精燈噴 火苗大說明酒精含量多 火苗 明酒精少 把爽膚水滴在a4 紙上若果滲透速度快 說明能被 吸收補...