1樓:匿名使用者
中國傳統美德源遠流長,內容博大精深。在其發展過程中,由於有著特殊的社會經濟、政治思想、文化歷史背景,從而形成了鮮明的個性。中國的傳統美德講立志、格物、致知、誠意、正心、修身、齊家、治國、平天下。
中國傳統文化元素在廣告創意中的運用 怎麼寫啊 20
2樓:小適輕
第乙個回答好專業啊。
我理解的是:
世界影響了中國,中國對映著世界。廣告都在與時俱進著,只有推陳出新才是廣告的方向。
而做出回歸中國文化本身的廣告則是中國廣告人要走的必然道路。
中國傳統文化想要運用首現要選題,什麼樣的廣告可以用什麼樣的廣告不要用。
而運用要講究法方。要從什麼角度去用,達到什麼樣子的目的。
國外有競技,我們有武術。
國外有奧特曼,我們有孫悟空。
國外有莎士比亞,我們有文有儒家、技有墨家、歌有詩經。
我們可以找到一點,就是我們的文化不是被嘲笑的,而是被埋沒了的。繼而,我們才能用的不俗。用的不土。
不是用了雲文就是用了中國傳統文化元素的創意。
而是創意中,去蘊含中國傳統文化的韻味。
那個、、、你加油寫啊,我就是丟磚頭的。
3樓:密林紫外線
哎,我也是廣告學的,現在也要寫這個**!給你看看我的提綱吧!
傳統文化在廣告中的現狀是啥?
在中國廣告裡,以中國傳統文化為廣告背景的有哪些?
4樓:喜早堂堂主
權廣告 借助水墨、古橋等元素設計 很新穎獨特
不好的主要是外來品牌的廣告 比如立邦漆有個廣告 一定程度上損傷了中國龍的形象 還有日本三菱吧 乙個吉普車廣告 牌子記不太清了 就是讓石獅子敬禮那個 很傷民族感情~
5樓:匿名使用者
這是我們不忘的記憶---唐時宮廷酒,盛世劍南春
上善若水,厚德載物。中華美德,源遠流長--**十臺科教頻道宣傳廣告
廣告文案寫作中的中國傳統文化因素?
6樓:匿名使用者
廣告文案是廣告作品中的乙個重要部分,能有效地傳遞商品資訊或企業形象資訊,促進產品的銷售或企業形象的建立。由於各種因素的影響,不同地區、民族所體現的價值觀念、風俗習慣和道德情感等都會有所差異,而人們總會受這些傳統文化因素的影響。所以廣告文案與乙個民族的文化積澱和文化發展有著密切的關係。
廣告文案要尊重受眾的價值觀念
價值觀包含著對人的內在價值和外在價值的觀點,包含著怎樣做人、怎樣實現個人價值的看法。乙個人的人生價值正是通過對待自我、他人、民族和國家的關係而實現的。中國傳統文化價值觀追求塑造崇高人格,崇尚和諧,重視愛國主義,注重等級秩序,家族觀念較為濃厚,仁義、道德、道義是價值觀的重要內容。
在廣告中如果能藝術地體現本民族的價值,其影響範圍和力度都是很大的。在廣告文案中營造家庭祥和、夫妻恩愛、懷念故鄉的氛圍容易引起受眾的認同,維護國家、民族的利益的廣告作品能引起人民的共鳴。南方黑芝麻糊的電視廣告懷舊篇在中國老幼皆知,其廣告語「南方黑芝麻糊,抹不去的回憶」具有一種悠遠的意境和濃郁的人情味,它蘊涵著一種民族特有的文化內涵,一種懷舊情緒,恰當地體現了中國傳統文化的格調,受人歡迎自在情理之中。
反之,如果背離了價值觀則將遭到人們的摒棄與批判。飛利浦的一幅廣告的畫面是一名男子手持飛利浦移動**,一屁股坐在長城上,畫面中的長城微縮成小小的模型而男子則成了巨人,一大一小行成強烈的視覺對比。再加上廣告語:
「掌握精華,馳騁天下」,很容易讓人聯想到將長城玩弄於股掌之上,長城象徵著中華民族堅強雄厚的力量,是不可貶低和損害的,這則廣告侵害了中華民族的尊嚴,後來被責令停止發布,其製作公司亦做出書面檢查。
廣告文案要遵從受眾的風俗習慣和宗教信仰
同樣,對於不同的風俗習慣和宗教信仰,廣告文案應該去適應他們,利用他們,而不是要去改變。風俗習慣不是一時產生的,而是有著上百年甚至幾千年的歷史,宗教信仰也是如此。在廣告文案寫作中與其改變它們不如順從它們,再去尋找切入點。
中國人偏愛紅色,紅色是中國的傳統色,coca-cola在本土化上,結合中國的具體國情和消費心理,尊重中國人對紅色的偏愛,開展了「可樂紅色真好玩」的主題活動,成功地利用中國人的吉祥色彩。廣告文案若是肯定了信仰習俗,則廣告資訊能在其民族中順利傳播,獲得認同並引發興趣。某地毯商利用虔誠的穆斯林經常面向聖城麥加朝拜,巧妙地將指南針設計在教徒日常祈禱用的地毯中,使麥加的準確方向頃刻可以找到,這個舉措使新奇的地毯一搶而空。
各個宗教都有自己的敬仰之物,宗教中的一些規定對教徒們有很大的影響。「入鄉隨俗,入國問禁」是乙個人初到某地首先應該做的事,也是廣告文案撰稿人必須關注的一點。在不同的文化背景下的受眾對同一廣告的接受能力有巨大的差異。
貝納通曾推出的《牧師和修女》,用牧師親吻修女來表達愛可以戰勝禁忌,跨越障礙的主題,雖然在英格蘭獲得當年的歐洲廣告獎,但他明顯的違背了許多人的宗教信仰,在宗教影響較深的國家引起了**。廣告文案若是違反了社會規範就會遭到懲處,曾在中國十分走俏的名牌產品「白象」電池,在英國卻無法銷售,因為「白象」在英語中的意思是笨而無用,所以其在英國的銷售情況可想而知。同樣,暢銷的「夜鶯」牌收音機到日本卻無人問津,夜鶯的歌聲是美麗的!
奇怪之餘,人們發現夜鶯在日本還另有含義,他是妓女的代名詞,那麼聲音再動聽的「夜鶯」牌收音機也無人買了!
廣告文案必須符合受眾的道德情感
中國的傳統文化非常重視倫理道德和道德情感。傳統道德情感是中華民族傳統思想文化的重要組成部分,對傳統文化道德情感的認同是中國人心理的重要特徵。首先,尊敬父母,敬愛兄長是以孝、悌為根基的血緣親情。
中國人特別看重家庭親情,追求「父慈子孝,兄愛弟敬,夫和妻柔」。靜心口服液的廣告,用了兒子、女兒、小夫妻拍了三則廣告片,整個廣告,特別是廣告文案表達了子女對媽媽的孝順,其旨意即將某口服液送給媽媽,讓媽媽睡得好,「心情好的像朵花」「像我一樣美貌如花」、「天天美貌如花」等。有網友發貼講「我早上必看的廣告......看完之後心情好啊」。
大多數人都喜歡這廣告。同樣,另有一則廣告也是倡導孝敬父母老人的,但是他反覆地說「......收禮只收......」還弄一大群人在電視上大喊大叫,讓人看了就頭痛!這時,講的已經不再是孝心,而僅僅是送禮之風!
其次,在家族之外講求忠信,追求相親相愛的和諧人際關係,廣告文案要表現 「親如一家」、「情同手足」這樣理想的人際關係。有一廣告語不僅獲得了台灣首屆廣告流行語金句獎,而且獲得了台灣第三屆廣告流行語永恆金句獎,這就是 「好東西當然要和好朋友分享」。它不但促進了產品的銷售,而且為改善人際關係,增進朋友間的友誼出了一把力,成為影響深遠經久不衰的社會流行語。
總之,廣告文案寫作的直接目的是介紹商品資訊,但為了推銷商品勸說購買,廣告文案的創作也應包含豐富的精神文化內涵,要追求較高的文化品味,將物質文化和精神文化結合起來,才是消費文化的完整體現。廣告在傳統文化的積極影響下,有效的傳遞商品和服務資訊,樹立良好的品牌和企業形象,激發消費者的購買慾望,最後達到促進銷售的目的。
綜上所述,廣告文案撰稿人一方面必須關注受眾的文化環境,使廣告達到促進銷售的目的;另一方面必須防止讓消極的文化因素在社會上流行開來,並努力使積極的文化因素在社會上發揚光大。
7樓:匿名使用者
中國元素:紅色,龍,春節,長城...
既要表達出來,有悖於西歐美國等西方國家的認識理念
8樓:匿名使用者
第一節 關於廣告
一、 廣告的涵義
二、 廣告的特點
三、 廣告的作用
四、 廣告構成元素
第二節 關於廣告文案
一、 廣告文案概述
二、 廣告文案的特點
三、 廣告文案與廣告
第三節 關於廣告文案寫作
一、 廣告文案寫作的準備工作
二、 廣告文案寫作對撰稿人的要求
三、 廣告文案寫作與一般寫作的異同
中國傳統文化，中國傳統文化資料
中國書法 篆刻印章 中國結 京戲臉譜 皮影 武術 秦磚漢瓦 兵馬俑 桃花扇 景泰藍 玉雕 中國漆器 紅燈籠 宮燈 紗燈 木版水印 甲骨文 鍾鼎文 漢代竹簡 茶 中藥 文房四寶 硯台 毛筆 宣紙 墨 四大發明 豎排線裝書 剪紙 風箏 佛 道 儒 法寶 陰陽 禪宗 觀音手 孝服 紙錢 樂器 笛子 二胡 ...
中國傳統文化的中國傳統文化的資料
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影響中國傳統文化的因素，影響中國傳統文化的因素
外部因素還是內部因素？在什麼時代的生存機制？能說得明白一點麼？另外傳統文化本身就是乙個內涵極其豐富的綜合體，不好簡單地說 中國傳統文化的生存機制 要理解這個問題，必須了解中國文化的精髓。天圓地方，天人合一 這八個字，就是中國傳統文化的精髓。中國傳統文化，應當包括 儒 道 法 墨等百家思想，以及易經 ...