1樓:曹智敏吖
是一種有計畫有步驟的管理過程在此過程中管理人員經過市場調研知道人們需要什麼。再努力研製人們需要的產品和服務
市場營銷的名詞解釋
2樓:匿名使用者
市場營銷(marketing),又稱作市場學、市場行銷或行銷學,mba、emba等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模組包含在內。
市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中,為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。
市場營銷研究物件
早期研究物件:早期市場營銷的研究主要侷限於商品的流通領域,而商品一旦到達消費者手中即進入到消費領域以後的問題,則不屬於市場營銷學的研究物件,顯然,這是一種早期的、過時的市場營銷概念。
市場營銷研究內容
營銷原理:包括市場分析、營銷觀念、市場營銷資訊系統與營銷環境、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等理論。
營銷實務:由產品策略、定價策略、分銷渠道策略、**策略、市場營銷組合策略等組成。
營銷管理:包括營銷戰略、計畫、組織和控制等。
特殊市場營銷:由網路營銷、服務市場營銷和國際市場營銷等組成。
3樓:丿搞笑稽友
企業根據其市場營銷戰略,在對其產品(或服務)進行包裝、定價、分銷、**、售後服務等方面採取的具體實施方案、方法及對策。
市場營銷策略是指企業為了滿足消費者及使用者的需求,在對市場、產品和消費者進行調查分析的基礎上,確定企業的市場營銷組合,從而達到銷售商品,獲取利潤的目的。
場營銷策略是指企業為了擴大銷售,提高市場占有率,而在對市場、產品和消費者進行調查分析的基礎上,根據市場客戶的需求,對產品銷售活動進行全面策劃的過程。
被營銷的物件按著品牌企業的戰略目標,從而作出企業希望達到的行為模式。
市場營銷在不同的時期,要達到的目的各有不同,含義也不一樣。
例如:在品牌初面世的時候,他主要是要你留下印象無論對生產企業,或者是企業旗下的品牌,不一定要你記得它的優缺點等等。這些企業營銷的目的是非常清晰的,目的就是讓某些人感受到這個企業、這個品牌的品質和使用這個品牌的優越感。
在品牌奠定一定基礎之後,他的目的主要就是品牌的延展,這裡會衍生出功能、服務、功效等廣告形式,如:洗滌產品,無論新老品牌,都是將其品牌名稱、主要功能或者優惠等在一段廣告中表現出來。
在品牌的相對老化時,他的目的是製造新的市場衝擊,可以說,它們的目的就是在你心中換乙個形象,而且在廣告中給你帶來全新的視角衝擊。
4樓:匿名使用者
、市場的含義
市場營銷學是站在賣方的角度來理解和運用「市場」這一概念的,因此市場通常僅指買方,即專指需求,而不包括賣方即供給一方。在市場營銷學的範疇裡,「市場」往往等同於「需求」。
2、市場營銷的含義、內容及本質特徵
(1)市場營銷的含義
。市場營銷是指乙個企業為適應和滿足消費者需求,從產品開發、定價、宣傳推廣到將產品從生產者送達消費者,再將消費者的意見反饋回企業的整體企業活動。
(2)市場營銷活動的內容
。在市場營銷觀念下的市場營銷活動,不僅包括銷售,而且同時包括了市場調查、新產品開發、廣告活動以及售後服務等等。
(3)市場營銷與推銷或銷售的本質區別
。推銷或銷售只不過是市場營銷中的一部分功能而已。市場營銷的「營」是指計畫、組織、協調、控制、決策等活動,而「銷」只是指上市、發售、推廣等。
3、市場營銷學的含義、研究物件和研究內容
(1)市場營銷學的含義
。市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎上的應用科學。
(2)市場營銷學的研究物件
。從市場需求出發,研究企業整體營銷活動及其規律性。
(3) 市場營銷學的研究內容
。**在買方市場條件下,營銷者如何適應其營銷環境,捕捉市場機會,設計、生產適銷對路的產品或勞務。並在最適當的時間和地點,以最適應的**、最靈活的方式,將其送到消費者或使用者的手中,從而獲利。
二、市場營銷觀念和營銷管理的發展
1、生產觀念
生產觀念是指在整個社會產品不太豐富、需要大於供給、消費者購買產品毫無選擇餘地的情況下,廠商們所持的指導市場營銷的一種觀點。
2、產品觀念
這是一種與生產觀念類似的經營思想。它片面強調產品質量,而忽視市場需求,以為只要產品***,技術獨到,自然會顧客盈門。
3、推銷觀念(銷售觀念)
這是以銷售為中心的經營指導思想。主張運用推銷技巧,千方百計誘使消費者購買更多的產品,而不顧客是否真正需要。目的是要通過開拓市場,擴大銷售來獲利。
4、市場營銷觀念
這是以顧客需要和慾望為導向的經營哲學,它把企業的生產經營活動看作是乙個不斷滿足顧客需要的過程,而不僅僅是製造成銷售某種產品的過程。它是以買方需要為中心,並通過使顧客滿意來獲特利潤。
5、社會營銷觀念
它要求企業的營銷活動不僅要滿足消費者的需要和慾望並由此獲利,而且要符合消費者自身和整個社會的長遠利益,要正確處理消費者慾望、企業利潤和社會整體利益之間的矛盾,統籌兼顧,求得三者之間的平衡與協調。
5樓:衡北樵客
市場營銷是計畫和執行關於商品、服務和創意的觀念、定價、**和分銷,以創造符合個人和組織目標的交換的一種過程。
市場營銷(marketing)又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱「營銷」,台灣常稱作「行銷」;是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值,以獲得所需之物,實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解,指研究企業的市場營銷活動或行為的學科,稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。
名詞解釋:市場營銷管理
6樓:匿名使用者
市場營銷管理-定義
市場營銷管理的任務,就是為促進企業目標的實現而調節需求的水平、時機和性質;其實質是需求管理。根據需求水平、時間和性質的不同,市場營銷管理的任務也有所不同。
市場營銷管理-具體任務
1、負需求(改變):當絕大多數人對某個產品感到厭惡,甚至願意出錢迴避它的情況下,市場營銷管理的任務是改變市場營銷。
2、無需求(刺激):如果目標市場對產品毫無興趣或漠不關心,市場營銷管理就需要去刺激市場營銷。
3、潛伏需求(開發):潛伏需求是指相當一部分消費者對某物有強烈的需求,而現有產品或服務又無法使之滿足的一種需求狀況。在此種情況下,市場營銷管理的重點就是開發潛在市場。
4、下降需求(重振):當市場對乙個或幾個產品的需求呈下降趨勢狀時,市場營銷管理的就應找出原因,重振市場。
5、不規則需求(協調):不規則需求是指某些物品或服務的市場需求在一年不同季節,或一周不同日子,甚至一天不同時間上下波動很大的一種需求狀況。在不規則需求情況下,市場營銷管理的任務是對該市場進行協調。
6、充分需求(維持):假如某種物品或服務的目前需求水平和時間等於預期的需求水平和時間(這是企業最理想的一種需求狀況),市場營銷管理只要加以維持即可。
7、過量需求(降低):在某種物品或服務的市場需求超過了企業所能供給或所願供給的水平時,市場營銷管理應及時降低市場營銷。
8、有害需求(消滅):有害需求指的是市場對某些有害物品或服務的需求。對此,市場營銷管理的任務就是要加以消滅。
市場營銷的名詞解釋是什麼?
7樓:丿搞笑稽友
企業根據其市場營銷戰略,在對其產品(或服務)進行包裝、定價、分銷、**、售後服務等方面採取的具體實施方案、方法及對策。
市場營銷策略是指企業為了滿足消費者及使用者的需求,在對市場、產品和消費者進行調查分析的基礎上,確定企業的市場營銷組合,從而達到銷售商品,獲取利潤的目的。
場營銷策略是指企業為了擴大銷售,提高市場占有率,而在對市場、產品和消費者進行調查分析的基礎上,根據市場客戶的需求,對產品銷售活動進行全面策劃的過程。
被營銷的物件按著品牌企業的戰略目標,從而作出企業希望達到的行為模式。
市場營銷在不同的時期,要達到的目的各有不同,含義也不一樣。
例如:在品牌初面世的時候,他主要是要你留下印象無論對生產企業,或者是企業旗下的品牌,不一定要你記得它的優缺點等等。這些企業營銷的目的是非常清晰的,目的就是讓某些人感受到這個企業、這個品牌的品質和使用這個品牌的優越感。
在品牌奠定一定基礎之後,他的目的主要就是品牌的延展,這裡會衍生出功能、服務、功效等廣告形式,如:洗滌產品,無論新老品牌,都是將其品牌名稱、主要功能或者優惠等在一段廣告中表現出來。
在品牌的相對老化時,他的目的是製造新的市場衝擊,可以說,它們的目的就是在你心中換乙個形象,而且在廣告中給你帶來全新的視角衝擊。
名詞解釋:目錄市場營銷
8樓:寧靜致遠
營銷計畫書的基本框架:
一、分析營銷機會 1、管理營銷資訊與衡量市場需求 (1)、營銷情報與調研 (2)、**概述和需求衡量 2、評估營銷環境 (1)、分析巨集觀環境的需要和趨勢 (2)、對主要巨集觀環境因素的辨認和反應(包括人文統計環境
9樓:馬梓開博士
應該是市場營銷目錄吧。。第一次看到這樣的問題。。。
市場營銷學 名詞解釋
10樓:多餘的小蟻
市場營銷環境:是指影響企業與目標顧客建立並保持互利關係等營銷管理能力的各種角色和力量,它可分為巨集觀市場營銷環境和微觀市場營銷環境.
**:營銷者向消費者傳遞有關本企業及產品的各種資訊,說服或吸引**消費者購買其產品,以達到擴大銷售量的目的。
交換:產品在最後進入消費領域之前,各個不同生產單位之間在產品生產 、運輸、包裝、保管等過程中的交換。
需求:在一既定的**水平下,消費者願意並且能夠購買的商品數量。
11樓:蓋望亭龐亥
1需求:是指人們對於有能力購買並且願意購買的某個具體產品的慾望.即當有購買力支援時,慾望便轉化成需求.
2目標客戶:即企業或商家提供產品、服務的物件。目標客戶是市場營銷工作的前端,只有確立了消費群體中的某類目標客戶,才能有效具有針對性的營銷事務。
3商標:實質上是一種法律名詞,是指已獲得專用權並受法律保護的乙個品牌或乙個品牌的一部分。
4寬渠道:指製造商在某一區域目標市場上盡可能多地選擇中間商來銷售自己的產品。
5直接重購:即企業的採購部門根據過去和許多**商打交道的經驗,從**商名單中選擇供貨企業,並直接重新訂購過去採購的同類產業用品。
翻看了好些資料找到的,希望能解決樓主的問題!
求市場營銷名詞解釋。產品產品組合市場市場營銷戰略
市場營銷 個人或集體通過創造，提供並同他人交換有價值的產品，以滿足其需求和慾望的一種社會和管理的過程。產品 滿足人們各種慾望和需求的任何方法或載體。市場 一切具有特定慾望和需求並且願意和可能從事交換來使慾望和需求得到滿足的潛在顧客所組成的消費者總體。市場細分 企業通過市場調查研究，根據消費者需求的差...
市場營銷學名字解釋問答題，市場營銷學名詞解釋
需求就是 客戶的期待 環境危險 分兩點，一是總體環境比如政策，工業趨勢等二是 具體的競爭對手帶來的威脅。零售渠道 就是具體的銷售鏈，比如批發商，零售商。公共關係，都是指組織機構與公眾環境之間的溝通與傳播關係。物流 就是運輸，以及商品供給的過程。其過程貫穿從 商到最終的使用者。相關群體是指能夠直接或間...
基金市場營銷市場營銷實施具體有哪些
同學你好,很高興為您解答 取得 銷售業務資格的機構,應將機構基本資訊報中內國證監會容備案,將參與銷售業務的分支機構的基本資訊報所在地中國證監會派出機構備案。銷售業務資格部分終止的,銷售機構可以辦理銷戶 贖回 轉托管轉出等業務,不得辦理開戶 認購 申購等業務。高頓祝您生活愉快 市場營銷營銷環境的分析具...