1樓：匿名使用者
需求就是 客戶的期待
環境危險 分兩點， 一是總體環境比如政策，工業趨勢等二是 具體的競爭對手帶來的威脅。
零售渠道 就是具體的銷售鏈， 比如批發商，零售商。
公共關係，都是指組織機構與公眾環境之間的溝通與傳播關係。
物流 就是運輸，以及商品供給的過程。 其過程貫穿從**商到最終的使用者。
相關群體是指能夠直接或間接影響消費者購買行為的個人或集體。
求實動機是指消費者的購買動機是依據商品的使用性質。
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市場營銷學名詞解釋
4樓：月熒觴
1需求：是指人們對於有能力購買並且願意購買的某個具體產品的慾望.即當有購買力支援時,慾望便轉化成需求.
2目標客戶：即企業或商家提供產品、服務的物件。目標客戶是市場營銷工作的前端，只有確立了消費群體中的某類目標客戶，才能有效具有針對性的營銷事務。
3商標：實質上是一種法律名詞，是指已獲得專用權並受法律保護的乙個品牌或乙個品牌的一部分。
4寬渠道：指製造商在某一區域目標市場上盡可能多地選擇中間商來銷售自己的產品。
5直接重購：即企業的採購部門根據過去和許多**商打交道的經驗，從**商名單中選擇供貨企業，並直接重新訂購過去採購的同類產業用品。
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5樓：匿名使用者
商標實質上是一種法律名詞，是指已獲得專用權並受法律保護的乙個品牌或乙個品牌的一部分。
市場營銷學 名詞解釋
6樓：多餘的小蟻
市場營銷環境:是指影響企業與目標顧客建立並保持互利關係等營銷管理能力的各種角色和力量，它可分為巨集觀市場營銷環境和微觀市場營銷環境.
**：營銷者向消費者傳遞有關本企業及產品的各種資訊，說服或吸引**消費者購買其產品，以達到擴大銷售量的目的。
交換：產品在最後進入消費領域之前，各個不同生產單位之間在產品生產 、運輸、包裝、保管等過程中的交換。
需求：在一既定的**水平下,消費者願意並且能夠購買的商品數量。
7樓：蓋望亭龐亥
1需求：是指人們對於有能力購買並且願意購買的某個具體產品的慾望.即當有購買力支援時,慾望便轉化成需求.
2目標客戶：即企業或商家提供產品、服務的物件。目標客戶是市場營銷工作的前端，只有確立了消費群體中的某類目標客戶，才能有效具有針對性的營銷事務。
3商標：實質上是一種法律名詞，是指已獲得專用權並受法律保護的乙個品牌或乙個品牌的一部分。
4寬渠道：指製造商在某一區域目標市場上盡可能多地選擇中間商來銷售自己的產品。
5直接重購：即企業的採購部門根據過去和許多**商打交道的經驗，從**商名單中選擇供貨企業，並直接重新訂購過去採購的同類產業用品。
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市場營銷學問答題
9樓：宗進裔詩丹
一種觀點認為市場來營銷學不是一門自科學，bai而是一門藝術。他du們認為，工商管
zhi理(包括市場營銷學在內
dao)不是科學而是一種教會人們如何作營銷決策的藝術。
第二種觀點認為，市場營銷學既是一種科學，又是一種行為和一種藝術。這種觀點認為，管理(包括市場營銷學)不完全是科學，也不完全是藝術，有時偏向科學，有時偏向藝術。當收集資料時，盡量用科學方法收集和分析，這時科學成份比較大，當資料取得以後，要作最後決定時，這時藝術成份就大一點，由於主要是依據企業領導者的經驗和主觀判斷，這時便是藝術。
這種雙重性觀點，主要問題在於將市場營銷同市場營銷學混同起來了。市場營銷是一種活動過程、一種策略，因而是一種藝術。市場營銷學是對市場營銷活動規律的概括，因而是一門科學。
第三種觀點認為市場營銷學是一門科學。這是因為，市場營銷學是對現代化大生產及商品經濟條件下工商企業營銷活動經驗的總結和概括，它闡明了一系列概念、原理和方法。市場營銷理論與方法一直指導著國內外企業營銷活動的發展
10樓：匿名使用者
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自個到 小 度 呼喚去哈fghi
過程性考試參考資料（市場營銷學名詞解釋題專案)
11樓：匿名使用者
溫州大學自考學院過程性考試參考資料（市場營銷學名詞解釋題專案）
市場營銷機會：指企業開展有效營銷活動的內容和領域
網路營銷是指營銷者借助電腦、聯網網路、通訊和數字互動式**而進行的營銷活動
集中性市場營銷策略 也稱為密集性營銷策略或產品——市場專業化策略，即企業對整體市場進行細分以後， 選擇乙個或少數幾個細分市場作為目標市場，集中使用企業的營銷資源，爭取在乙個或少數 幾個子市場中占有較大的市場份額，提高自己的競爭能力。
**組合：指企業為了達到**目標，對人員推銷、廣告、營業推廣和公共關係這四大**手段的綜合運用，以形成乙個整體**
市場營銷微觀環境是企業在一定程度上能夠控制的因素，受企業巨集觀環境的制約
數量折扣又稱批量作價，是企業對大量購買產品的顧客給予的一種減價優惠。
由於可能會影響到企業而對未來的環境進行經濟的、技術上的、社會的、倫理的以及政治方面的**； 多渠道系統是對同一或不同的細分市場，採用多條渠道的分銷體系。大致有兩種形式。
市場是商品交換的場所；市場是所有賣主與買主構成商品交換關係的總和；市場是某種產品的所有現實購買者和潛在購買者所組成的群體
產品組合是指乙個企業所生產經營的全部產品的總和，包括產品線和產品專案。
市場營銷計畫是指在研究目前市場營銷狀況（包括市場狀況、產品狀況、競爭狀況、分銷狀況和巨集觀環境狀況等），分析企業所面臨的主要機會與威脅、優勢與劣勢以及存在問題的基礎上，對財務目標與市場營銷目標、市場營銷戰略、市場營銷行動方案以及預計損益表的確定和控制。；
所謂採用過程是指消費者個人由接受創新產品到成為重複購買者的各個心理階段。
純粹壟斷. 指在乙個行業中某種產品的生產和銷售完全有乙個賣主獨家經營和控制
集團多元化；企業集團在競爭激烈的市場上生存、發展，增強國際競爭力，就必須高度重視發展戰略研究，而多元化經營戰略就是大型企業集團經營發展的一種重要戰略選擇。
廣告是指企業用一定的媒介，把有關產品和企業的資訊傳遞給廣大消費者的一種非人員推銷的**手段，其目的是為了促使消費者認識、偏愛、直至購買本企業的產品
外部報酬是指在等價交換基礎上從他人那裡獲得自己想得到的有價值的東西
所謂市場定位，就是企業根據市場特徵和自身特點確立企業產品在顧客心中的位置。 即 塑造特定品牌在消費者心目中的形象， 使產品具有一定的特色， 適合一定顧客的需要和偏好， 並與競爭者的產品有所區別。
市場**就是依據已掌握的有關市場的資訊和資料，通過科學的方法分析進行研究，從而**未來發展趨勢的一種預見性報告
組織市場是指各種組織機構形成的對企業商品和勞務需求的總和。
渠道衝突指的是渠道成員發現其他渠道成員從事的活動阻礙或者不利於本組織實現自身的目標。；
品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。
產品核心是能夠滿足消費者和使用者的基本需求和利益 的產品，即產品的功能和效用；產品核心是位於整個產品層次的中心，是產品的實 質性內容，是為客戶提供的基本效用或者利益。
市場營銷環境是指與企業營銷活動相關的所有外部因素和條件；企業營銷活動成敗的關鍵，就在於企業能否適應不斷變化著的市場營銷環境。
所謂新產品擴散，是指新產品上市後隨著時間的推移不斷地被越來越多的消費者所採用的過程。也就是說，新產品上市後逐漸地擴張到其潛在市場的各個部分。；
定點超越」就是指企業將自己的產品、服務、市場營銷的過程等同市場上的競爭對手,尤其是與最強的競爭對手的標準進行對比,在比較和檢驗的過程中逐步提高自身的水平；它是指企業將其產品、服務和其他業務活動與自己最強的競爭對手或某一方面的領先者進行連續對比衡量的過程。
市場營銷管理是乙個包含分析、計畫、執行和控制的過程。它涵蓋理念、商品和勞務；它以交換為基礎；它的目標是滿足各方的需要。
市場營銷管理哲學，就是企業在開展市場營銷管理過程中，在處理企業、顧客、社會及其他利益相關者所持有的態度、思想和觀念。
商標：受到法律保護的整個品牌、品牌標誌、品牌角色或者各要素的組合。當商標使用時，要用「r」或「注」明示，意指註冊商標。
競爭者；對於乙個企業來說，廣義的競爭者是來自於多方面的。企業與自己的顧客、**商之間，都存在著某種意義上的競爭關係。狹義地講，競爭者是那些與本企業提供的產品或服務相類似、並且所服務的目標顧客也相似的其他企業。
營銷道德是指調整企業與所有利益相關者之間的關係的行為規範的總和，是客觀經濟規律及法制以外制約企業行為的另一要素。
產品組合的深度是指產品線中每一產品有多少的品種。
銷售區域是指在一定時期內分配給銷售人員、銷售部門、經銷商、分銷商的一組現有的和潛在的顧客。銷售區域指的是「顧客群」。
分析資料；資料也稱觀測值，是實驗、測量、觀察、調查等的結果，常以數量的形式給出。資料分析是組織有目的地收集資料、分析資料，使之成為資訊的過程。這一過程是質量管理體系的支援過程。
市場營銷控制，是指市場營銷管理者經常檢查市場營銷計畫的執**況，看看計畫與實際是否一致，如果不一致或沒有完成計畫，就要找出原因所在，並採取適當措施和正確行動，以保證市場營銷計畫的完成。
產品型組織是指在企業內部建立產品經理組織制度，以協調職能型組織中的部門衝突。
邊際成本（marginal cost）是指廠商增加一單位產量所引起的總成本的增加。；
前向一體化，即公司向生產、銷售社會流程的下游擴大業務領域。（
市場營銷組織；是執行市場營銷計畫，服務市場購買者的職能部門。市場營銷部門的組織形式，主要受巨集觀市場營銷環境，企業市場營銷管理哲學，以及企業自身所處的發展階段、經營範圍、業務特點等因素的影響
成本加成定價法，是指企業以產品的成本為基礎， 再加上適當的百分比作為利潤（和稅金）而形成**的一種定價方法；即在產品單位成本的基礎上，加上預期利潤作為產品的銷售**成本
消費者市場又稱最終消費者市場、消費品市場或生活資料市場，是指所有為了滿足個人或家庭生活需求而購買商品和服務的人所組成的群體。它是市場體系的基礎，是起決定作用的市場。消費者市場是現代市場營銷理論研究的主要物件。
品牌計畫：是指企業制定的各種為樹立企業標誌或鞏固企業品牌，而制定的關於企業品牌的發展目標的整體策劃
企業文化，是乙個組織由其價值觀、信念、儀式、符號、處事方式等組成的其特有的文化形象。廣義上說，文化是人類社會歷史實踐過程中所創造的物質財富與精神財富的總和；狹義上說，文化是社會的意識形態以及與之相適應的組織機構與制度。
市場營銷渠道；營銷渠道亦稱分銷渠道，它是指產品（或服務）的所有權和實體從生產領域流轉到消費領域所經過的通道。它由所有參與使產品從生產領域向消費領域運動的組織和個人組成
品牌擴充套件策略，是指企業利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產品或新產品，包括推出新的包裝規格、香味和式樣等，以憑藉現有名牌產品形成系列名牌產品的一種名牌創立策略。
市場營銷學中需要解釋,市場營銷學中顧客價值的名詞解釋
需求和需要是經濟和管理學科 需要 個體沒有得到某些基本滿足的感受狀態。市場營銷學中顧客價值的名詞解釋 顧客價值 這一概念是從企業最初 以產品為中心 單純注重產品質量內,到 以顧客為導容向 爭取顧客的滿意和忠誠這一發展過程中公升級而來的。通俗地講,顧客價值是指顧客通過衡量產品或服務的質量 結合消費體驗...
市場營銷學核心概念市場營銷學的核心概念是什麼
市場營銷的核心概念包括 1 需要 慾望和需求 需要 needs 人類的基本要求沒有得到滿足的感受狀態 慾望 wants 人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的願望，是更深層次的需要的滿足 需求 demands 人們有能力購買並且願意購買某種具體產品的慾望。2 產品 品和品牌 產品 product ...
市場營銷學的特徵和意義,市場營銷學的應用及特點
市場營銷學的特點 1.市場營銷學是一門科學 市場營銷學的應用及特點 市場營銷觀念和理論首先被引進生產領域,先是日用品公司,如小包裝消費品公司,繼而被引入耐用消費品公司,接著被引進工業裝置公司,稍後被引入重工業公司諸如鋼鐵 化工公司。其次,從生產領域引入服務業領域,先是被引入航空公司 銀行,繼而保險 ...