1樓：廣州聚韜策劃
首先需要明確品牌策劃的概念，品牌策劃是乙個寬泛的命題，從上到下的概括來說，它是包括資料分析、品牌策略、落地執行等三個主要階段在內的一整套縱向體制。
品牌策略首先需要結合企業或品牌的經營目標與經營戰略，制定適合品牌發展模式的策略。然而在此之前需要進行大量的市場調研、企業分析、消費者研究等基礎資料的研究與分析。這是以資料和資料分析為核心的基礎工作，跟市場研究的部分領域相關。
大部分策略諮詢類公司如麥肯錫等主要集中於提供這方面的服務。所提供的工作成果應該是一整套分析報告，其中包括行業分析報告、企業內部管理報告、消費者分析報告等等。
這一系列的內容多數涉及到企業戰略等機密內容，資料是需要絕對保密的。由於涉及到大量調查與收集工作，這一部分的服務價錢也是最高的。
在這裡要順便說一下品牌策略與廣告的關係，策略是一種統籌性的指導概念，它能夠為困境之中的品牌指明一條道路，類似於軍師的職責。而廣告是執行層面中的營銷部分，它依照品牌策略指明的方向做出一套合理有效的具體動作，讓理論能夠作用於市場，類似於士兵的職責。
而第三個階段，落地執行階段大體包括兩個方面的內容，乙個是設計，乙個是營銷。設計是先於營銷的動作。設計也就是目前國內平面設計公司和大部分號稱」品牌顧問公司「在做的事（目前國內的品牌顧問公司，據我所知，發展方向是品牌的第二個階段，但大部分目前所處的仍是第三階段。
國內的品牌研究與策略策劃實力還很欠缺，品牌策略會因執行終端的反映效果和時代變化而調整方向，隨著策略的調整，品牌形象也會不斷改變，並影響營銷方式。品牌是一項長線工作，周而復始，需要不斷調整以配合企業的發展。一套好的品牌策略能夠幫助企業積累乙個強大的品牌資本。
新產品切入市場，離不開藉機造勢。造勢的直接效應是使消費者理解品牌、偏愛品牌，逐漸取得品牌地位。藉機造勢的方式主要有：
一是廣告開路。新產品入市，絕大多數離不開廣告的配合。廣告是提高知名度、塑造品牌個性的有力工具。
二是公關助威。儘管廣告在新產品入市時的作用甚大，但侷限性也越來越明顯。主要原因是各種廣告已使人目不暇接，幾百萬元的廣告投入常常石沉大海。
一些品牌的入市成功，主要是因為借用公關手段引起新聞效應，迅速地提高知名度。可供企業選用的公關手段包括：製造新聞，如就公眾關注的熱點、有意識地把名人與企業組織或品牌聯絡起來並以此製造新聞、巧借傳統節日等開展公關活動製造新聞等。
三是網路宣傳。網路宣傳有別於廣告與公關助威，網路宣傳具有消費低成效大的效果，現今的消費方式逐漸向網路發展，要進行品牌的推廣離不開網路的宣傳。網路宣傳可利用新聞宣傳，構建**，製造話題等方式推廣。
國際品牌網立足網路品牌推廣，具有一套完善有效的網路推廣方式，可幫助企業更好地進行網路品牌推廣。
新品牌推廣需要做的幾件事情
1）研究品牌特徵
在不同的行業，不同的文化背景下，品牌的成長與發育是不一樣的，所以在制定策略之前要充分研究文化、產業、產品，研究品牌成長的延伸。
2）制定策略
乙個好的策略是適合文化、行業、產品特點的，它對品牌每一階段的發展特點都有充分的描述。制定好的品牌傳播與推廣策略是外企進入中國的第一件事。而中國的企業任何無視規伸，高同投資，企圖用「標王」之類來迅速建立乙個大品牌，失敗可謂多多。
3）具體的傳播與推廣戰術
在戰略確定之初，就是要研究具體的戰術，用多少廣告，多少**，怎樣建設目的渠道等來整合傳播品牌理念。這是在充分研究了**而作出的**組合方案。
4）確定預算
這是品牌傳播與推廣中最難回答的問題，但也是不得不回答的問題。因為有的時候傳播與推廣的目的不明確或無法用數量來衡量。
5）監測
只有不斷地監測，不斷地調整具體的**組合，才能使傳播更到位，也使目的更易於達到。
新品牌推廣傳播方式
一、新聞性廣告
新聞是人們關注度與接受度最高的**資訊之一。避開產品宣傳，與**搞好關係，希望**（電視台、廣播、報社、**、專業性雜誌社等）不間斷性的採編或採用有益於自己公司的各方面報道資訊，進行品牌傳播。這種型別的廣告我們在生活中是比較常見的。
二、公益性廣告
與**搞好關係，進行公益性廣告的投資也是一種有價值的傳播方式，讓企業在消費者心目中形成一種「為民、為公」的形象，以此來打動消費者的心。公益性廣告的渠道很多，比如在電視台、廣播、報刊雜誌、**、露天場所等單獨或與**一道做有關環保、普法、節日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳，但一定要在公益性宣傳的同時不知不覺地傳播公司形象，提起消費者對本公司及產品的關注。
如在海灣戰爭期間的統一潤滑油廣告，「多一點潤滑，少一點摩擦」就打動了很多消費者的心；伊利的公益環保廣告等都達到了一樣的效果。
三、贊助廣告
四、網路廣告
隨著網際網路業的逐步成熟，眼球經濟、燒錢經濟向現實轉化，電子商務已經在人們心目中形成了未來商業模式的必然這一理念，企業對電子商務的認可越來越高，也有很多企業現在或不久將採取電子商務模式對企業運作進行充實，摸索與積累未來的商業運作經驗。
中國行動通訊業已經建立起了乙個很龐大的平台，在推出簡訊業務後，每年的簡訊收發量以幾何級數增長，廣告界可以和移動運營商合作推出廣告業務應該是乙個不錯的選擇，我們可以通過手機使用者的徵訂廣告進行，簡訊費用由廣告傳播方支付，並同時進行廣告預訂積分獎、定期**、提供話費獎勵、服務與優惠購買等各種方式進行廣告傳播。
六、口碑傳播
戰國時期的商鞅在秦國實施變法時，擔心變法的推廣與實施效果，於是在市場南門樹起一木頭，宣布誰扛到北門就賞50金，一開始沒人相信，可最終還是有人得到了獎賞，在沒有現代化**的時代，通過口口相傳傳遍全國，人們都相信了商鞅的誠實與守信，令最終的變法同樣得到了成功。
如果你要去買某產品，對於廣告宣傳與親朋的推薦甚至聽到身邊陌生人對某品牌產品的讚不絕口時，你會作何選擇？我想絕大部分會選擇後者。我們經常遇到這樣的情況，和幾個朋友一起去買一件價值稍高的商品時，其中任何一位輕描淡寫的說一句「這牌子好是好，可就是顏色（花樣、服務、大小、……）不是太好」，你最大可能的選擇就是放棄。
這就是口碑的威力所在！
意見領袖是某一階層、群體、地域或家族內的行動榜樣，其它絕大部分人唯馬首是瞻。所以我們進行口碑傳播的關鍵就是找準與抓住這個意見領袖進行針對性的攻關。選定後採取免費試用、利益誘導、價值評判及服務保障等各方面的措施說服他接受產品，並積極在其影響範圍內傳播有利的產品資訊，勸服別人購買產品。
優質的產品與服務能讓意見領袖與企業保持長期的良好關係，並成為品牌的積極傳播者與忠實顧客，由此帶來的將是高度的品牌忠誠與銷量。
但在傳播的同時我們必須嚴密跟蹤與控制有關品牌的負面口碑傳播，一旦發現應該立即採取措施進行補救或控制它的影響範圍，並調查形成負面口碑的原因，最終採取適當方式進行調控。否則將給品牌帶來極其不利的影響。
2樓：日事清——知識工作者的瑞士軍刀
1. 傳播推廣和渠道推廣相結合
傳播推廣一定要適合實際企業具體的銷售渠
道情況，什麼樣的渠道設計決定了採用什麼樣的傳播策略。
2、降低銷售中心，做好終端推廣
加強直接和消費者溝通的機會，掌控最終戰場，掌握消費者。
3、長效與短效的結合
中小型企業品牌推廣的主要目的是促進品牌價值的盡快實現，是一種短期即時效益的實現，但是在開展品牌推廣時，一定要將品牌長遠利益的實現考慮在短期的推廣活動中，即要考慮到品牌形象的樹立和品牌忠誠度的建立，使品牌價值在每個環節和過程中得到不斷積累。
4、與消費者互動力求簡單
與消費者互動是品牌推廣活動的重點，中小型企業在品牌推廣過程中主要是為了吸引消費著的參與或者回應，成功的推廣活動一定是消費者參與最廣的形式，而要吸引大量消費者的參與，就必須簡化一切程式，使消費者不多費精力；而對於執行來說，只有程式簡單才便於控制，其操作性才強，運作才能到位，效果也就能得到保證。
5、集中戰略，目標唯一
對於廣大的中小型企業來說資源是有限的，對於各種傳播形式的全盤採用將使企業不能集中資源於主要方面，無法形成競爭優勢。
6、強化對**的分析
中小型企業在品牌推廣過程中，由於一般是地域品牌的原因，必須考慮**的受眾與目標顧客的吻合程度，不要去看絕對收視率或發行量，應看有效的覆蓋率。
7、強調文化因素
品牌推廣重在減少品牌與消費者之間的距離，爭取在較短的時間內最大程度地獲得好感和認同，文化的因素在品牌和消費者之間就可以起乙個銜接的作用，用得好將對銷售產生很強的推動力。
3樓：匿名使用者
品牌推廣其實並不是很難，前期可以做個策劃和定位，然後去研究自己的同行對手，看看他們在做什麼推廣，自己跟著別人的方式去做就行了，我們開始也是摸不著頭腦的，後來是讓錦隨推做的，做好幾年了到現在沒推廣也有流量。
4樓：要場地一淘會場
品牌策劃的範圍很廣，品牌故事、品牌背景、品牌相關文案等等，推廣主要是指推廣的方式和渠道。管理主要是兩者的乙個結合
5樓：匿名使用者
推廣策劃這塊嗎？看很多人在聊錦隨推，那邊的負責人是我朋友，你們也可以參考下。
品牌策劃的營銷與推廣怎麼做？
6樓：錦隨推
品牌推廣是每家公司都需
要做的事情，但想要把乙個品牌推廣出去則需要做好以下幾點：
1、品牌推廣的預算
2、品牌推廣的定位
3、品牌推廣的渠道
在這裡告訴大家，做品牌推廣的時候前期申請下來商標後，需要先看看同行在做什麼渠道的推廣，然後在結合自身的情況去選擇，好比說你同行底子很硬，推廣都是砸錢，而你是初創企業，那肯定是不好比較的，所以但選擇好適合自己的推廣渠道之後，我們後期需要做的就是堅持，一天都不能鬆懈，這樣你才有可能把自己的品牌推到頂端。
7樓：skycc營銷軟體
首先，把品牌的營銷方向策劃好，然後再找相應的推廣渠道，通過多渠道的推廣方式去做。
8樓：靈貓電商
品牌策劃是品牌戰略的核心，是品牌的本質，是探索如何占有消費者的心智資源，是企業成長的源泉。天之翼協助中小企業以塑造強勢品牌為核心目的，為品牌建設制定目標、方向、基本指導策略，為日後的具體品牌整合營銷與傳播推廣制定"品牌基本法".通過長期的實踐，天之翼總結出品牌定位策劃最簡易的"三點一線"方法，"三點"是指：
品牌的品牌區隔點、顧客需求點、企業支援點；"一線"是指定位確定後，企業利用一切可用資源全線傳播。
任何成功的品牌都要與消費者發生關係，品牌形象尤其重要：logo、vi、包裝、終端形象、**、賣場展示、廣告等，這些都屬於"品牌形象策劃推廣"的範疇。因此，無論需更新換代的老品牌還是市場新進品牌，個性的、風格明顯的品牌形象也成為市場競爭的重要內容。
品牌形象設計要創作出能打動消費者並區別於競爭者的品牌聯想，與品牌核心價值共同構成豐滿的品牌聯想。
請問如何進行網路品牌推廣，如何做好網路品牌推廣工作？
1 推廣 即將商品 服務或物件展示在架設的 上，通過推廣 進而推廣了推廣物件。比如 要推廣 建設這項服務，就會架設自己的 然後通過某些 推廣方法，比如seo來達到 推廣的目的，進而對服務進行了推廣。2 網路廣告推廣 有很多大公司 企業自己擁有 但他們並不是主要推廣自己的 而是將自己的產品或服務在某些...
企業如何進行品牌定位，什麼是品牌定位
一 對品牌有精準的認知。對品牌有精準的認知是品牌定位的基礎條件。如果對品牌的認知要求過高，容易好高騖遠，得不到消費者良好的反饋 認知過低，容易停留在自身狀態良好的自我陶醉中不思進取 而對品牌有精準的認知，就可以確保最終的定位清晰而且明確。二 確定品牌的目標客戶。品牌的定位必須圍繞品牌的目標客戶。不同...
服裝品牌企業如何招商，服裝品牌企業如何進行高效招商
一 品牌形象的塑造 創業大時代，招商的難度逐漸增加，樹立良好的品牌形象和產品形象可以更好的提高自身的知名度，對於招商推廣也起到了關鍵性作用，在做招商推廣之前先做好產品品牌定位，注重品牌打造。二 分析目標客戶 根據行業特性分析目標客戶的聚集地，了解客戶屬性，包括潛在客戶的資訊接收渠道 目標客戶的關注點...