1樓：u蝶澈嫣朦
構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案「可遇不可求」，將創意神秘化。實際寫好一篇文案並非有想象得那般高深莫測，若將本文介紹的方法模式若等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，沒多久，你的文案就一定會象」汪洋中的孤島「，一樣突出，令人矚目。1、首先你要先消化產品與市調的資料。
然後你用不要超過20—30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。2、緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什麼？
這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。「讓你美麗」的承諾不如「消除你腦上的色斑」及「讓**變得潔白、有光澤」來有有力，「為你省錢」不如「讓你省下10元錢」來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什麼保證在文案中要考慮清楚。
3、有了這兩點，你就可以確定乙個核心創意，也叫大點子、大創意（bigidea）。這個核心創意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點在我後面談創意方法還會談到。例如，我們為奧林蒸餾水確定的核心創意是「有渴望，就喝奧林」，圍繞著人生的種種「渴望」以及「口渴」的種種情景系列廣告，轟動一時。
為「紅常青***」這一美容保健品所確定的大創意是「紅常青，為女人除不平」，「不平」指臉上的「皺紋、斑斑痘痘」，又指心中的不平、怨言，了系列廣告也頗引人注意。4、每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70——90%。 標題的創意請把握三個基本點：
1）故事性： 標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是我們為火王97**燃器爐「賽車一族」創意的廣告，將「賽車」開出「廚房」產生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。還有《誰是「受害者」》、《我是「受害者」》為綠卡鱉精創意的逆向訴求廣告，創造了很高的閱讀率。
以下標題都相當有故事性： 《「舒味思」的人來到了本地……》（奧格威為舒味思飲料作的廣告） 《乙個美麗的女人背後兩個男人》（採納為吾老七口服液所作的廣告） 《為什麼要炒我的魷魚？》（採納為寬飛仿生被所作的廣告） 《一封寄給戰「痘」者的特快專遞》(採納為益生堂三蛇膽所作的廣告) 《這家公司突然宣布倒閉》(採納為奧林蒸餾水所創意的「渴望成功篇」)2）新奇性乙個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多人，廣告標題一定要有新奇性，我們為益生堂三蛇膽創意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作「表面文章」？
》、《上火啦》、《戰痘的青春》，為佳百娜紅葡萄酒創意的《今晚，你準備「親吻」佳百娜嗎？》、《佳百娜五歲，尚未開封》、《咦，怎麼少了乙個人？噢，他被佳百娜「迷」住了》，為一致全家福創意的《今天請倒過來看廣告——一致全家福到了！》。
2樓：sky追風者
是的啊，文案最難寫，絞盡腦汁寫完，不一定夢通過。
3樓：星夢玄說
這個不會寫，就去買一篇來用吧，這樣會很好，不然你也想不起來
4樓：吃飯機器糰子
寫文案確實要耗費腦力，如果不難，就不正常了，畢竟好的文案才能吸引人的眼球
5樓：匿名使用者
你的廣告是想要提前體現什麼？要抓住重點。主要把他的精髓要顯示出來。這是最重要的方式
誰知道"我能"的廣告詞是什麼?
6樓：匿名使用者
[關鍵字]:王石,全球通,中國行動通訊,我能,地產巨頭
「每個人都是一座山。世上最難攀越的山，其實是自己。往上走，即便一小步，也有新高度。」
王石———這個特立獨行的傳奇人物近期出現在了中國移動全球通的電視廣告中。從切合「商務＋運動」這一營銷訴求點的角度來說，選擇王石的商業精英形象，並非該廣告的最大亮點，更能契合該廣告訴求物件心理期待的，是王石身上樂觀、自信、積極、堅定的「我能」精神和這種精神折射出的人格魅力。
日前，由地產巨頭王石作為主角的全球通廣告，在各大電視台頻繁播出，而最能觸動你我的莫過於「做最好的自己，我能」這句廣告語。這則印有鮮明「我能」標籤的廣告，高度契合了全球通所傳遞的品牌精髓，揮灑了一種堅如磐石、自強自信的品質———人生路上，每向上一小步，都會有新的高度。
人生如登山
———每個人都是一座山。
王石，不僅是房地產的符號，更是勇敢的標識。知天命的王石已成功攀上11座雪山，並在52歲時順利完成攀登七大洲最高峰的計畫，成為繼李致新、王勇峰、鐘健民之後第四個完成此壯舉的中國人。那麼，是什麼支撐他完成在地產外的另一種壯舉？
正如廣告所言：「做最好的自己，我能！」
王石身體力行了「我能」精神，在世界最高峰珠穆朗瑪峰、南極最高峰文森峰和南美最高峰阿空加瓜峰的頂端，實現了登頂的理想。並用實際行動告訴我們：攀越人生這座山時，倘若沒有「我能」精神，就會被困在半山腰駐足不前，最終淹沒在不斷湧上的滾滾**中。
人生如登山，無論在山腳還是在山腰，都有上到山頂的可能，而信念是支援我們登頂的不可或缺的重要精神力量。富有進取、自信、樂觀、超越自我、不懈追求的「我能」精神，就是我們攀登人生這座大山的導航燈。
做最好的自己
———做最好的自己，我能！
「我能」———簡潔有力的兩個字，不僅是一種積極心態的寫照，更是一種豪邁氣概的流露。倘若我們做每一件事情時，都能對自己說：做最好的自己，我能！
那麼，相信人生的這座大山一定不會永遠橫亙在我們心裡，而是被我們踏在腳下，承載我們前進。
王石作為「我能」精神的典範，可以毫無愧色地對自己、對世界說：「做最好的自己，我能！」生活中，我們同樣需要這種勇敢的「我能」精神，來創造更多人生奇蹟。
「我能」精神，是溝通我們的行為與螺旋向上式良性結果的橋梁：行為———肯定（「我能」）———成功———肯定（「我能」）———行為，這樣的過程構成了乙個良性迴圈。受傳統觀念的影響，多數人不敢勇敢張揚地以「我能」與心靈對話。
而全球通高舉「我能」旗幟響應心靈的召喚，激勵時代精英樹立「做最好的自己」的自信心和敢於說「我能」的果敢品質，向世人大聲宣告：「我能」時代已經到來！
向上一小步也有新高度
———人生沒有爬不過的山，重要的是行動，認準目標之後，便腳踏實地向前，每一步，都是人生的新高度。
不積跬步，無以致千里。每走一小步，都能有新的收穫，人生也便有了另一種精彩。不過努力奮鬥的過程總會充滿矛盾和艱辛。
王石在攀登每一座高山時，其實也是在矛盾中不斷超越自己：「每次一進山我就後悔了……問自己怎麼又來了？可爬著爬著，還沒登頂，我又開始想下一次該登哪座山了……」言語之間，「我能」的品質之光閃耀。
王石在事業上的成功也與登山有著密切聯絡，他坦白地告訴人們，是登山過程中伴隨他的「我能」精神使他在談判時能夠從意志上戰勝對方。相比之下，很多時候，我們總是在自己的面前畫上一道線，提醒自己：這是我的極限。
這顯然縛住了我們再向前一步的信心。其實，只要我們鼓足勇氣，即使再邁出一小步，也會是一種進步。當量變轉化為質變，我們便會驚喜地發現，自己已經步入了成功的林蔭大道。
因此，任何時候，我們都務必深信：「我能」！這種執著與堅持的精神是成功的必備法寶。
眾所周知，全球通在移動通訊業務上一直走在行業的前沿，而服務理念由「物本」向「人本」的轉變雖是全球通品牌打造道路上的一小步，卻也使全球通進入了乙個新的階段，它通過「我能」這個以第一人稱表達的概念與客戶建立起更為緊密的關係，王石的代言更使客戶對「我能」精神的解讀形成強烈的共鳴。
我們堅信，「我能」精神將帶領越來越多的人走向成功！
7樓：匿名使用者
節約用水，造福人類，利在當代，功在千秋。
8樓：匿名使用者
中國行動通訊全球通服務
9樓：匿名使用者
我能，無限可能~~~~李寧的廣告詞
10樓：匿名使用者
中國移動
好象是自駕車那個
11樓：匿名使用者
李白清楚點的贊，是的呀呀呀呀呀。
誰能告訴我十個經典一點的廣告詞？
12樓：匿名使用者
我不交朋友,只交死黨；我不追流行,讓流行追我；我不要兩人世界,我要整個世界！ 出自： maxwell house 麥斯維爾
我的地盤，聽我的 出自： m-zone 動感地帶
今年過節不收禮,收禮只收腦白金 出自： 腦白金
有烏江榨菜，吃飯就是香 出自： 烏江榨菜
我的熱情是橙色的，我的笑容是潔白的。 出自： 益達
你願意跟我睡嗎？ 出自： 給床墊設計
打不怕,不怕打,怕不打. 出自： 移動
你沒有他的天賦； 世界，不公平？ 但你有夢想的權利。 讓心跳成為你的宣言； 讓疤痕成為你的勳章； 讓世界的不公平在你面前低頭。 ...
出自：安踏
農夫山泉——農夫山泉有點甜 娃哈哈——我的眼裡只有你 依雲礦泉水——來自阿爾碑斯山底 益力——優質天然礦泉水 樂百氏——健康新生活，從「樂百氏」開始
出自：引品系列
象就是一切佳能相機，拍下驚人的感動感動常在 佳能 dv廣告 :我的dv是佳能的 400d廣告 :耀.現完美 ...
出自：佳能相機
13樓：匿名使用者
車到山前必有路，有路必有豐田車
一切皆有可能－李寧
安踏－永不止步
just do it－nike
nothing is impossible－adidas歡樂開懷－青島啤酒
有匯源才叫過年呢－匯源果汁
14樓：重複
更好的移動才有更好的距離！
我是陳歐我為自己代言，前面的廣告語是什麼？
15樓：活寶
你只聞到我bai的香水，卻沒看du到我的汗水zhi；你有你的規則，我dao有我的選擇；
你否回定我的現在，我決
答定我的將來；
你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待；
你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代；
夢想是注定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮！
我是陳歐，我為自己代言。
16樓：沐良辰與城與橙
你只聞襲到我的香水，卻沒看到我的汗水，你有你的規則，我有我的選擇，你否定我的現在，我決定我的未來，你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待。
你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代，夢想是注定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體鱗傷也要活的漂亮。我是陳歐，我為自己代言。
2.第二季代言詞:
從未年輕過的人，一定無法體會這個世界 的偏見。我們被世俗拆散，也要為愛情勇 往直前；我們被房價羞辱，也要讓簡陋的 現實變的溫暖；我們被權威漠視，也要為 自己的天分保持驕傲；我們被平庸折磨， 也要開始說走就走的冒險。
所謂的光輝歲 月，並不是後來閃耀的日子，而是無人問 津時，你對夢想的偏執，你是否有勇氣， 對自己忠誠到底。
想轉行做廣告文案想要轉行做廣告文案策劃
親，我是學廣告的，目前做文案。文案策劃在不同的公司有不同的職責。一種是創作文案，比如說 這樣的電商，負責寫產品品詳情 產品推廣文案，需要更多的是文字功底 對產品賣點的提煉和廣告文案的基礎知識 還有一種是文案策劃，符合公司產品推廣活動 品牌推廣活動的策劃，比如雙十一 三八節 需要的更多是營銷技巧和文案...
寫廣告文案要什麼格式寫廣告文案要什麼格式
吧，這個匯報工作和產品介紹都用的比較多。但如果是策劃書之類的話，那就用word。pdf在公司檔案中常用一點吧。策劃文案基本格式 1 封面 1 題目 2 策劃者單位或個人名稱 3 策劃文案完成日期 4 編號 5 簡潔說明文字或內容提要 6 寫清屬性 草稿 草案 送審稿 討論稿等 2 序文 簡短明確，一...
文化傳播公司的文案策劃和廣告公司文案，區別在哪？哪個更有機會
本質上沒有明顯區別，都是文字工作者，文化傳播公司涉及面字面上是比廣告公司要寬泛，挑戰自然更大，對於想在短期內提公升自己的業務能力是有好處的。但其實，加強文字功底的方式有很多，任何一家公司都有機會。區別在創意上。其實都是照模板套話。文化傳播公司的文案策劃和廣告公司文案，區別在哪？哪個更有機會加強文字功...