1樓:沉默軍團
來廣告預算
是對廣告活動源經費的框算bai和分配計畫,也是廣告策劃整du體方案的重zhi要組成部分。廣告預dao算提出廣告費用開支的數目和具體的分配方案。
1、廣告預算書一般以圖表的形式將廣告預算的列支、計畫和分配詳盡地表示出來。廣告預算書的格式及內容視不同業務需要所涉及的專案具體擬定。一般直欄分為專案、開支內容、費用和執行時間,橫欄為專案的明細分類,如市場調研費、廣告設計費、廣告製作費、廣告**租金、服務費、**與公關費等。
廣告預算書後一般還附加一段說明文字,對預算書的內容進行解釋。
2、廣告預算書的格式和內容不可能千篇一律,要視具體的業務專案而定。有的專案也可具體化,如其他雜費開支一欄可具體分為:郵電、運輸、差旅、勞務等費用。
也可增加專案,如廣告機構辦公費或管理費、人員工資或者服務費等。
如何預算廣告費總額?
2樓:宋國慶
制定廣告預算的方法目前為廣告界採用的有數十種之多。常見的有七種:銷售百分比法,利潤百分比法,銷售單位法,目標達成法,競爭對抗法,支出可能法和任意增減法。
廣告預算方法:銷售額百分比法
這種匡算方法是以一定期限內的銷售額的一定比率計算出廣告費總額。由於執行標準不一,又可細分為計畫銷售額百分比法、上年銷售額百分比法和兩者的綜合折中——平均折中銷售額百分比法,以及計畫銷售增加額百分比法四種。
銷售額百分比計算法簡單方便,但過於呆板,不能適應市場變化。比如銷售額增加了,可以適當減少廣告費;銷售量少了,也可以增加廣告費,加強廣告宣傳。
廣告預算方法:利潤百分率法
利潤額根據計算方法不同,可分為實現利潤和純利潤兩種百分率計算法。這種方法在計算上較簡便、同時,使廣告費和利潤直接掛鉤,適合於不同產品間的廣告費分配。但對新上市產品不適用,新產品上市要大量做廣告,掀起廣告攻勢,廣告開支比例自然就大。
利潤百分率法的計算和銷售額百分率法相同,同樣是一種計算方法。
廣告預算方法:銷售單位法
這是以每件產品的廣告費攤分來計算廣告預算方法。按計畫銷售數為基數計算,方法簡便,特別適合於薄利多銷商品。運用這一方法,可掌握各種商品的廣告費開支及其變化規律。
同時,可方便地掌握廣告效果。公式:
廣告預算=(上年廣告費/上年產品銷售件數)×本年產品計畫銷售件數
廣告預算方法:目標達成法
這種方法是根據企業的市場戰略和銷售目標,具體確立廣告的目標,再根據廣告目標要求所需要採取的廣告戰略,制定出廣告計畫,再進行廣告預算。這一方法比較科學,尤其對新上市產品發動強力推銷是很有益處的,可以靈活地適應市場營銷的變化。廣告階段不同,廣告攻勢強弱不同,費用可自由調整。
目標達成法是以廣告計畫來決定廣告預算。廣告目標明確也有利於檢查廣告效果,其公式為:
廣告費=目標人數×平均每人每次廣告到達費用×廣告次數
廣告預算方法:競爭對抗法
這一方法是根據廣告產品的競爭對手的廣告費開支來確定本企業的廣告預算。在這裡,廣告主明確地把廣告當成了進行市場競爭的工具。其具體的計算方法又有兩種,一是市場占有率法,一是增減百分比法。
市場占有率法的計算公式如下:
廣告預算=(對手廣告費用/對手市場占有率)×本企業預期市場占有率
增減百分比法的計算公式如下:
廣告預算=(1±競爭者廣告費增減率)×上年廣告費(注:此法費用較大,採用時一定謹慎。)
廣告預算方法:支出可能額法
這是根據企業的財政狀況可能支出多少廣告費來設定預算的方法,適應於一般財力的企業。但此法還要考慮到市場供求出現變化時的應變因素。
廣告預算方法:任意增減法
依據上年或前期廣告費作為基數,根據財力和市場需要,對其進行增減,以匡算廣告預算。此法無科學依據,多為一般小企業或臨時性廣告開支所採用。此外,其他計算廣告預算的方法還有很多。
3樓:輝哥家具
企業廣告預算總額=本期(或上期平均數)的產品銷售總額(或下期銷售總額**)x廣告費用%。比如某led燈廠年銷售總額**為1000萬,則公司確定的廣告費要佔銷售總額10%,則一年的廣告預算為100萬。
4樓:命運
方案發給我,我幫你算,廣告公司
怎麼寫廣告文案的預算?
5樓:衝浪**優化
廣告文案的預算安裝如圖**填寫就可以了。
市場廣告明細風險分析
1、銷售額如果達不到公司既定銷售目標,廣告投放比例會逐步增大。所以要求各片區經理要有計畫、有目的的進行廣告投入,以便將風險降到最低。
2、品種結構也是讓廣告風險加大的重要原因。主要表現在中高階產品這一板塊,如果這一板塊沒有按要求達到產品銷售預期,那麼就要承擔投入失敗的風險。因此中高產品不但是公司的利潤保證,同時也是產品在每個市場的形象體現。
這就對廣告投入提出了乙個新課題:不但要研究高階消費者的心理狀態,還要研究什麼樣的廣告形式能滿足和打動這部分人的消費慾望,充分體現產品與廣告的定位銜接。
3、廣告投入形式如果不合理,這會使得廣告的投入效益也同樣承擔著巨大的風險,甚至有時會起到反作用。例如:公司在基層鄉鎮的廣告發布中使用牆體廣告,雖然它能起到一定的宣傳作用,但這種牆體廣告的形式畢竟不能與高階大氣的品牌形象相提並論,這種宣傳方式多少有些格格不入的缺陷,也必將影響到高階的產品形象,因此廣告投入的形式與產品在市場上的定位是息息相關的。
廣告投入形式不合理,不但浪費公司的資金,甚至有損公司和產品形象。
6樓:匿名使用者
給你個框架吧。。
封面廣告策劃小組名單
目錄 前言
(一)市場分析
1.營銷環境分析
2.消費者分析
3.產品分析
4.企業營銷戰略
5.企業和競爭對手的競爭狀況分析
5.企業和競爭對手的廣告分析
(二)廣告策略
1.廣告的目標
2.目標市場策略
3.廣告定位策略
4.廣告訴求策略
5.廣告表現策略
6.廣告媒介策略
(三)廣告實施計畫
1.廣告活動的目標
2.廣告活動的時間
3.廣告的目標市場
4.廣告的訴求物件
5.廣告的訴求重點
6.廣告活動的表現(設計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿)7.廣告媒介計畫
7.其他活動計畫
9.廣告費用預算
(四)廣告活動的效果**和監控
1.廣告效果的**
2.廣告媒介的監控
廣告策劃書的一般模式
根據廣告策劃書的內容要點,參照營銷計畫書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式,我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式:
封面:乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美、要素齊備的封面,以給新聞記者者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單:
在策劃文字中提供廣告策劃小組名單,可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度,也可以表示 示一種對策劃結果負責的態度。
7樓:匿名使用者
找當地****機構 他們有**的 別忘問打折
室內裝修預算怎麼做，室內裝修如何做預算
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